La Fundación Entorno y Havas Media Group presentaron la semana pasada un informe que destaca la oportunidad que supone para las empresas apostar por la sostenibilidad, de cara a conseguir identificación por parte del ciudadano. Empresas como Leroy Merlín, con sus productos ecosostenibles, Campofrío, con su campaña en defensa de la mujer, o Meliá Hotels, con sus desayunos saludables, son algunos de los ejemplos de empresas españolas que combinan la RSC con la imagen de marca.
Varias instituciones mundiales han publicado una guía sobre derechos humanos destinada a que los inversores vigilen a las empresas en las que invierten en esta materia. Se trata de evitar no solo el trabajo infantil, sino también los riesgos asociados con la compra de tierras, por ejemplo. El objetivo es integrar las buenas prácticas en la estrategia de la compañía.
Las empresas cada vez tienen más presente el valor de los ecosistemas en su propia cadena de valor. Compañías como Marks & Spencer, Nestle o Land Rover han hecho estimaciones de la importancia del agua en su negocio, e incluso están llevando a cabo iniciativas para ayudar a conservar los recursos hídricos y así proteger su producción. Además, los Gobiernos también tienen más en cuenta a la naturaleza, e incluso estudian incluir su valor en el cálculo del PIB.
Forética, la red de organizaciones y profesionales especializada en RSE, ha publicado una guía para las pymes, destinada a ayudar a las empresas de menor tamaño a introducir la RSE en su gestión y en su estrategia. La guía explica cómo hacer un plan de RSE, así como el informe correspondiente, e incluye varios casos de pymes...
La crisis está afectando a la inversión en Responsabilidad Social y Corporativa, pero sigue habiendo muchas iniciativas empresariales, algunas de las cuales se pudieron conocer ayer, en las Jornadas Corresponsables, celebradas en Madrid. Empresas, agentes sociales y expertos académicos debatieron sobre los retos y las últimas tendencias en acciones sociales integradas en la estrategia empresarial, que además de mejorar la situación de la sociedad puede suponer un ahorro económico. Por Carlos Gómez Abajo.
Las empresas eléctricas europeas no saben siquiera lo que publican en los informes de Responsabilidad Corporativa y Sostenibilidad. Varios informes han coincidido en comprobar que estas compañías dicen haber informado de datos que luego no aparecen realmente, incluso en el caso de aquellas que han sido auditadas externamente por consultoras.
Un informe de la consultora Havas Worldwide entre ciudadanos de 31 países muestra que estos cada vez dan más importancia a las empresas y menos a los gobiernos en labores medioambientales y sociales. El 61% de ellos creen que tienen más influencia como consumidores que como votantes.
La crisis no tendrá solo efectos negativos, ya que también vuelve a los consumidores más exigentes y críticos con la labor social y la responsabilidad de las empresas, según una encuesta de la Fundación Adecco. Un 30% de los españoles dejará de consumir productos de marcas que no consideren suficientemente responsables. Además, la mayoría de la gente considera que las empresas son igual de responsables que el Gobierno en este tipo de comportamientos.
La bioeconomía alcanza ya un volumen de negocios en la UE de cerca de 2 billones de euros y da trabajo a más de 22 millones de personas, lo que representa el 9 % del empleo total. La Comisión Europea organizó recientemente un congreso sobre el tema, cuyas conclusiones se presentarán en Dublín (Irlanda) los días 14 y 15 de febrero.
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