En el 2012 por cada minuto que pasa se suben 60 horas de video a YouTube, el equivalente a dos días y medio completos por minuto. El año pasado eran 48 horas. Es decir, un 25% más en los últimos doce meses. En 2007, ayer nomás, eran 6 horas por minuto. En tan solo 5 años subimos un 1000%.

Cada 10 días, subimos un siglo. ¡Sí!… 100 años de video a YouTube.

Las cifras son impresionantes. Los servidores que contienen, almacenan y comparten tanta memoria ocuparán, en breve, una ciudad entera. Para muchas marcas, integrar el video a su comunicación, a su marketing y fundamentalmente a su branding, comienza a ser muy importante.

Por todas esas horas de video que se están subiendo, también aumentan las vistas de los videos; ya se sobrepasaron las 4.000 millones de vistas por día a nivel global. Esto es el equivalente a más de la mitad de la población mundial viendo videos cada día.

Nuevos canales, nuevos protagonistas.

Marcas o iconos globales como Justin Bieber nacieron prácticamente en YouTube. El poder de penetración de este sitio es tremendo.

Es el segundo buscador mas usado del mundo, solo superado por su dueño, Google, que lo compró en el año 2006, por 1.650 millones de dólares. Un poco más que lo que Facebook pagó recientemente por Instagram.

La gente, tan rica en información y tan pobre en tiempo, quiere ver cada día más videos. El modelo incorpora publicidad que la mayoría de la audiencia quiere evitar a toda costa.
Kony 2012, apoyado en la afirmación: “Nada es más poderoso que una idea”, ha sido el video que alcanzó los 100 millones de reproducciones a mayor velocidad, en 6 días. La segunda, Susan Boyle, la cantante de “You got talent”, que lo alcanzó en tan solo 9 días. Otras marcas personales como Lady Gaga, Miley Cyrus, Katy Perry o Beyonce acompañan a Bieber en conseguir el logro de 100 millones de reproducciones en tiempos increíbles. Todas mujeres en el top, excepto el joven canadiense. Entre las marcas, solo una en el top 10: Call of Duty: Modern Warfare 2.

Las marcas en el laberinto digital.

Más allá de los datos, que son claros y contundentes, nos conviene reflexionar sobre esta época. La generación YouTube quiere grabar todo. Compartirlo.

Por eso, muchas marcas buscan la viralidad, olvidando que la construcción del mensaje no se hace solo a través de una campaña o video puntual. El video o el canal son un engranaje más.
La cantidad de vistas no son garantía de éxito para el mensaje o para la marca, a menos que esté alineada con la consistencia del mensaje global.

En esta era digital, en la que compartir se ha vuelto la espina dorsal de las redes, todos miramos todo o al menos tenemos acceso a mirarlo todo.

Por ver tanto fuera, nos olvidamos de ver dentro, donde está la esencia de las cosas, el verdadero ADN.

Es cierto que a veces es necesario perderse para encontrarse. Sin embargo, en esta vorágine, algunas marcas se han perdido en el universo digital. Estructurar una estrategia integradora de canales es inteligente y necesario. La clave está en construir un mensaje. Esa tarea lleva tiempo, esfuerzo, visión y estrategia

Toca reflexionar.

A veces me pregunto si en vez de miles de millones de ojos mirando hacia fuera no seria bueno un ojo o un par, viendo hacia adentro.

No es lo mismo ver que mirar.