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Blog de Tendencias21 sobre el mundo del Branding en la Era Digital

La era digital


Todos vemos, todos nos ven. El video online irrumpió con fuerza en el año 2005. Ese año nació YouTube. En los últimos años, las horas de video que se suben por minuto crecen a un ritmo desenfrenado. No es lo que mirás es lo que ves.


En el 2012 por cada minuto que pasa se suben 60 horas de video a YouTube, el equivalente a dos días y medio completos por minuto. El año pasado eran 48 horas. Es decir, un 25% más en los últimos doce meses. En 2007, ayer nomás, eran 6 horas por minuto. En tan solo 5 años subimos un 1000%.

Cada 10 días, subimos un siglo. ¡Sí!… 100 años de video a YouTube.

Las cifras son impresionantes. Los servidores que contienen, almacenan y comparten tanta memoria ocuparán, en breve, una ciudad entera. Para muchas marcas, integrar el video a su comunicación, a su marketing y fundamentalmente a su branding, comienza a ser muy importante.

Por todas esas horas de video que se están subiendo, también aumentan las vistas de los videos; ya se sobrepasaron las 4.000 millones de vistas por día a nivel global. Esto es el equivalente a más de la mitad de la población mundial viendo videos cada día.

Nuevos canales, nuevos protagonistas.

Marcas o iconos globales como Justin Bieber nacieron prácticamente en YouTube. El poder de penetración de este sitio es tremendo.

Es el segundo buscador mas usado del mundo, solo superado por su dueño, Google, que lo compró en el año 2006, por 1.650 millones de dólares. Un poco más que lo que Facebook pagó recientemente por Instagram.

La gente, tan rica en información y tan pobre en tiempo, quiere ver cada día más videos. El modelo incorpora publicidad que la mayoría de la audiencia quiere evitar a toda costa.
Kony 2012, apoyado en la afirmación: “Nada es más poderoso que una idea”, ha sido el video que alcanzó los 100 millones de reproducciones a mayor velocidad, en 6 días. La segunda, Susan Boyle, la cantante de “You got talent”, que lo alcanzó en tan solo 9 días. Otras marcas personales como Lady Gaga, Miley Cyrus, Katy Perry o Beyonce acompañan a Bieber en conseguir el logro de 100 millones de reproducciones en tiempos increíbles. Todas mujeres en el top, excepto el joven canadiense. Entre las marcas, solo una en el top 10: Call of Duty: Modern Warfare 2.
Andy Stalman

Jueves, 14 de Junio 2012


Bitácora


¿Por qué no podemos potenciar el movimiento de positividad que se está gestando desde Twitter? ¿Por qué no aportamos todos un tuit al día y una acción al día que genere, propague y amplifique la positividad? ¿Por qué no avanzar con las ganas y el talento de esta Humanidad que busca un mundo mejor? ¿Por qué dejar que otros creen el futuro si podemos hacerlo nosotros?


Todos los que queremos aportar positividad en este contexto complejo somos un poco soñadores, utópicos, ilusos, románticos, quijotes, altruistas. Algunos nos miran con cara de asombro, como preguntándose en qué mundo creemos que vivimos. Sin embargo, una gran mayoría comparte esta actitud tan necesaria.

La positividad es un estado de ánimo. No significa que no tengamos problemas sino que a pesar de ellos, seguimos adelante, buscando superarlos, solucionarlos aunque la actitud en positivo suene para muchos naif, carente de fondo, inútil.

Las emociones son las que nos mueven. La actitud positiva es la que determina no solo el presente que queremos vivir sino el futuro que queremos construir.

Tiempos complicados.

"El talento se educa en la calma y el carácter en la tempestad", dijo Wolfgang von Goethe.

En estos tiempos de turbulencia de los mercados, pero más aun de turbulencia emocional deberíamos sacar el carácter al campo.

Dicen que uno solo no puede lograr nada. En mi casa, hay un hormiguero de minúsculas hormigas rojas. Son menos de la mitad de la mitad de las hormigas negras que viven en otro hormiguero a pocos metros. Cuando sin querer dejas tu pie descalzo cerca del hormiguero de las pequeñas, de una en una van subiéndose a tu pie gulliveriano y te empiezan a picar descaradamente. Una hormiga roja sola molestaría, nada más pero entre todas hacen que me aleje, que se aleje el peligro. La suma de muchos individuos puede cambiar las cosas.

No digo que la positividad nos dará de comer o que educará a nuestros hijos, o que mejorará el estado de la sanidad sino que puede ayudar a que todos hagamos un poco de hormigas para trabajar juntos.

Si esa positividad llega al maestro, al alumno, al médico, al paciente, al trabajador, a la familia y a vos y a mí, podremos atravesar el caos de una manera menos agria y menos dolorosa.
El movimiento se demuestra andando. Un movimiento de positividad se demuestra haciendo, no diciendo. Porque al hacer las cosas se dicen solas.

Los jinetes de la negatividad seguramente pensarán que esto no sirve para nada y que es una tontería infantil. Y tienen razón. Somos infantiles, niños, creativos, ilusos, idealistas porque queremos que el mundo sea un lugar mejor. Y creemos que tenemos que empezar con algo.

La gente necesita ilusión. El mundo nos exige la responsabilidad de buscar el bien común, de avanzar en conjunto para cambiar la dinámica derrotista y negativa que sólo le conviene a unos pocos.

Dice un antiguo proverbio africano: “si usted piensa que es demasiado pequeño para hacer una diferencia es que no ha pasado la noche con un mosquito"

Nuevos tiempos.

Somos quijotes, convencidos que podemos mejorar nuestro presente y construir nuestro futuro mejor.
Para eso, usamos:
Los abrazos
La ilusión
Las ganas
La necesidad
La actitud
Los sueños
La Positividad

…. ¿Por qué no?
Andy Stalman

Martes, 12 de Junio 2012



Editado por
Andy Stalman
Andy Stalman
Andy Stalman es Licenciado en Relaciones Internacionales por la Universidad de Belgrano y Licenciado en Periodismo por la Universidad Católica Argentina, ambas de Buenos Aires. Ha realizado estudios Avanzados de Comunicación en la Universidad de Saint Joseph, en Philadelphia, EE.UU y está especializado en Dirección de Marketing por la Universidad de Pompeu Fabra de Barcelona. Profesor y Premio a la Excelencia Académica del IE Business School. Doctor en la Universidad Piloto de Colombia de la Cátedra que lleva su nombre. Ha colaborado en España y en el exterior como profesor invitado en la Universidad Pompeu Fabra, la Universidad Antonio de Nebrija y la Universidad de Alcalá de Henares, la Universidad de Piura y el CESA, entre otras.
De 1994 a 1997, se desempeñó como Director de Marketing para Lacoste con sede en Buenos Aires. De 1998 a 2002 fue Director de Marketing de Aeropuertos Argentina 2000 encargado del desarrollo del marketing y comercial de los 35 mayores aeropuertos del país. En octubre de 2002 comienza a trabajar como socio y Managing Director de Cato Partners España, en Barcelona y en 2006 asume la responsabilidad de Cato Partners Europe, con sede en Madrid, liderando proyectos en más de 15 países.
Miembro del Comité de Expertos de Creanavara y de la Junta Directiva de la Asociación Española de Centros Comerciales (AECC). Ha escrito más de 150 artículos especializados en Branding, Comunicación, Diseño y Marketing para diferentes medios generalistas y especializados de varios países. Es conferenciante tanto en España y Europa como en Latinoamérica.
Autor del best seller "Brandoffon, el Branding del futuro", que lleva más de 90 semanas consecutivas como uno de los libros más vendidos de Amazon. En 2016 publicará su nuevo libro "Humanoffon".
Este blog ha sido premiado como el Mejor Blog de Marketing de España en 2015 en la categoría ‘Premio anual Top Blogs Marketing’; y lleva ya más de un millón de visitas.






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