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Blog de Tendencias21 sobre el mundo del Branding en la Era Digital

La era digital


Queda en evidencia que esta nueva época de conexión multicanal y de omnipresencia de las noticias no tiene marcha atrás. Ya no es necesario que uno vaya a buscar las noticias, las noticias vienen a uno.


Un Papa del Nuevo Mundo para un mundo nuevo.
En el transcurso de esta semana, más de 1.000 medios acreditados de 65 países y 24 idiomas diferentes, se congregaron en el Vaticano. El miércoles XIII del III de MMXIII, a eso de las 8 de la noche hora continental española, la noticia que el Papa elegido era argentino llegó por whatsapp, sms, llamados, Twitter, mail. No había canal de comunicación con el mundo que no estuviera anunciando o compartiendo la noticia.

En mi caso, lo curioso fue que 9 de cada 10 mensajes eran para felicitarme. La rápida asociación entre mi origen y el del Papa me convertía en un participante más del evento. De la incredulidad inicial se pasó a la emoción, la sorpresa y a las risas que se relacionaban con Messi, D10S, la dominación mundial argentina, la reina de Holanda. Leíamos en el muro de Facebook o en el timeline de Twitter: El Papa, el mejor jugador del mundo, la reina de Holanda y D10S. Ni de China ni de USA, dominio global de Argentina.

Ese miércoles 13-3-13 comenzó con este tuit: ¡Buenos días! Único 13-3-13 de nuestra vida. Los números hablan, ¿que nos dicen hoy? Cuando el día llegaba a su ocaso y las luces de la Plaza de San Pedro se llenaban de flashes de esas miles de personas que miraban pasmadas lo que desde el año 741 no sucedía, pensé en la persona.

Pensé en que él, como todos los cardenales que viajaron a Roma, podían no volver a su casa. No pensaba en la gran responsabilidad y los inmensos desafíos a los que tendrá que enfrentarse sino sobre todo en ese momento, en ese instante en que en la Capilla Sixtina se hace un silencio sepulcral y solo se oye el sonido de ese sobre, el respirar de los presentes y esa voz que dice: Bergoglio. En ese preciso instante que la vida le cambió para siempre.

Recordaba antes del humo blanco una frase de Heráclito de Efeso: "Si no esperas lo inesperado no lo reconocerás cuando llegue."
Andy Stalman

Viernes, 15 de Marzo 2013


La era digital


El tiempo, el talento y la recuperación de valores son los tres bienes más requeridos de nuestra época. La gente se mueve a máxima velocidad. La nueva sociedad opera en tiempo real. Algo que en el siglo XX cambiaba a lo largo de cuarenta años, hoy lo hace en cuatro. Todo parece indicar que en la medida que avance el nuevo siglo, los años serán sólo meses, días, horas. Todo vuela, todo pasa, el talento y los valores quedan. Hoy construimos el mañana.


El Branding del futuro.
En un mercado en tiempo real, las empresas compiten para determinar cuáles pueden idear, crear y lanzar productos con mayor rapidez. Se vive en directo la relación entre consumidores y marcas, entre clientes y productos.

Cuando una marca o producto no despierta el interés de las audiencias o no concuerda con sus valores, éstas cambian rápidamente a otro producto, que pueda atraerlos y seducirlos. Si lo que una marca comunica es irrelevante, el consumidor lo va a ignorar.

El umbral de atención es cada vez más pequeño. Por eso, las marcas tienen que impactar. Aquellas empresas que no entiendan esta realidad, sufrirán en el presente y desaparecerán en el futuro.

Un dato que lo deja muy claro: en la actualidad, pasamos un 75% de nuestro tiempo interactuando con marcas que no existían antes de 1980. De acuerdo al ranking Fortune 500: un 40% de las empresas más grandes del mundo en el año 2000, ya no está presente en el de hoy.

El tablero de los negocios del siglo XXI se desarrolla en directo. La sociedad occidental se ha vuelto adicta a la velocidad y a la información. La realidad se vive a través de las pantallas: la computadora, el teléfono móvil, la tableta, el e-reader.
Andy Stalman

Jueves, 14 de Marzo 2013


La era digital


Decía Elsa Punset que "no somos lo que pensamos,somos lo que sentimos". Si colectivamente, como sociedad global e interconectada, pudiésemos integrar los abrazos a nuestra rutina diaria, sin duda haríamos del mundo un lugar mejor. Los 8 abrazos, que este 8 de Marzo cumple sus primeros 8 meses de vida, ya es un movimiento de carácter internacional que sólo busca que los abrazos sean armas de emoción masiva, para sentir más, para estar mejor.


Este post estará en blanco hasta después del día 8. La idea es completarlo con lo que vos digas, pienses, sientas sobre los abrazos.

Busco un "léctor cómplice", como dijera Julio Cortázar. Un lector que llene este post de abrazos.

Por esto te pregunto: ¿Que es abrazar para vos?

#8abrazos #8hugs

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Nunca hay suficientes palabras para expresar un agradecimiento que este a la altura de lo recibido. Es por eso, que en este mundo complejo, la simpleza es un activo. A todos los "cómplices": MUCHISIMAS GRACIAS.

Que es abrazar para…

Marta G Valenzuela ‏@martagvalenzuel
abrazar es compartir un trocito de alma #8abrazos

Irene Sampedro ‏@IreneSampedro
Hay un traje que se amolda a todos los cuerpos; un abrazo.

MiquelGallego ‏@MiquelGallego
Para mi abrazar es romper el aislamiento. Saltar una frontera psíquica buscando el contacto físico.

Elena Biurrun ‏@biurrun74
Que es abrazar? Una necesidad vital! #8abrazosMi dosis diaria de energía.

David Sánchez ‏@Canesky
Abrazar es decirle a la otra persona que los dos somos uno y que ese uno puede con todo por encima de los problemas #8abrazos

Inmaculada Eiroa ‏@Inma_Eiroa
Comprensión, empatía, solidaridad, cariño, apoyo, amor, amistad, ayuda #8abrazos @AndyStalman (con ayuda de mis fieras ;-)).

Paola Gómez ‏@PaolaGomezR
#8abrazos en esencia abrazar=compartir | depende del abrazo; cariño, amor, protección... Tantos abrazos como tantas relaciones.

Borja Adsuara ‏@adsuara
Para mí, abrazar es proteger, cuidar. Cada uno abraza, protege y cuida a su modo. Unos por fuera, otros desde dentro #8abrazos

Aurkene Zaldua ‏@Erkundi
Abrazar es transmitir, es compartir energia, es tan necesario como respirar.

Núria Alba Pérez ‏@nurialbap
Mi estimado @AndyStalman sin duda transmitir emoción! y mucha alegría e infinidad de afecto

Dani García ‏@DanGarMar
#8abrazos: "El abrazo es el resultado experiencial de la amistad"

∞ ‏@PinaDuncan
"Abrazar es besar con todo el cuerpo"

María José Branchi ‏@PuroPaye
#8abrazos Conectar con lo escencial, recargar combustible espiritual. Expresar sentimientos sin hablar. Es creer en el otro.

Amaya Villanueva ‏@amaya_villa
Ternura, Protección, 2 en 1, Amistad, Juntos somos +, Calidez, Cercanía, Consuelo, Latidos encontrados, El mundo se para...

inz ‏@inzlabs
#8abrazos de 8 segundos que te pueden cambiar a ti y a 8 personas :)

Inmaculada Eiroa ‏@Inma_Eiroa
Un abrazo forma parte del lenguaje universal que, como la sonrisa, está por encima de la Torre de Babel #8abrazos @AndyStalman

Nat ‏@NataliaRuda
Abrazar es el gesto con el q transmites todo sin decir nada. La conexión entre sentimiento y acción #8abrazos #8hugs@AndyStalman

Irene ‏@ifrojo
La unión entre dos personas, la forma en que atrapas ese momento de cariño. Cn #8Abrazos generas esperanza en este tiempo gris

∞ ‏@PinaDuncan
Hug. Abrazo. Accolade. Umarmung Lo lindo de los abrazos es que -si estás atento- escuchas el corazón del otro.

Marta Muñoz ‏@MartaMGB
#8abrazos Los segundos mejor aprovechados del día cc@AndyStalman

Lis Pra ‏@analispra
#8abrazos la forma en que el alma trasciende tu ser; y comparte una caricia c otra! #mimosalalma

David Sánchez ‏@Canesky
No rechaces nunca una abrazo quizás sea el último que puedas sentir como gesto de amistad y de respeto! MAS ABRAZOS POR FAVOR!

Gustavo Benzecry Sabá
"El abrazo es un pequeño enlace para los cuerpos, pero un gran salto para la emoción."

... y para vos?
Andy Stalman

Jueves, 7 de Marzo 2013



Editado por
Andy Stalman
Andy Stalman
Andy Stalman es Licenciado en Relaciones Internacionales por la Universidad de Belgrano y Licenciado en Periodismo por la Universidad Católica Argentina, ambas de Buenos Aires. Ha realizado estudios Avanzados de Comunicación en la Universidad de Saint Joseph, en Philadelphia, EE.UU y está especializado en Dirección de Marketing por la Universidad de Pompeu Fabra de Barcelona. Profesor y Premio a la Excelencia Académica del IE Business School. Doctor en la Universidad Piloto de Colombia de la Cátedra que lleva su nombre. Ha colaborado en España y en el exterior como profesor invitado en la Universidad Pompeu Fabra, la Universidad Antonio de Nebrija y la Universidad de Alcalá de Henares, la Universidad de Piura y el CESA, entre otras.
De 1994 a 1997, se desempeñó como Director de Marketing para Lacoste con sede en Buenos Aires. De 1998 a 2002 fue Director de Marketing de Aeropuertos Argentina 2000 encargado del desarrollo del marketing y comercial de los 35 mayores aeropuertos del país. En octubre de 2002 comienza a trabajar como socio y Managing Director de Cato Partners España, en Barcelona y en 2006 asume la responsabilidad de Cato Partners Europe, con sede en Madrid, liderando proyectos en más de 15 países.
Miembro del Comité de Expertos de Creanavara y de la Junta Directiva de la Asociación Española de Centros Comerciales (AECC). Ha escrito más de 150 artículos especializados en Branding, Comunicación, Diseño y Marketing para diferentes medios generalistas y especializados de varios países. Es conferenciante tanto en España y Europa como en Latinoamérica.
Autor del best seller "Brandoffon, el Branding del futuro", que lleva más de 90 semanas consecutivas como uno de los libros más vendidos de Amazon. En 2016 publicará su nuevo libro "Humanoffon".
Este blog ha sido premiado como el Mejor Blog de Marketing de España en 2015 en la categoría ‘Premio anual Top Blogs Marketing’; y lleva ya más de un millón de visitas.






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