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Blog de Tendencias21 sobre el mundo del Branding en la Era Digital

La era digital


"En ciertos oasis el desierto es sólo un espejismo", Mario Benedetti.


Olas de emoción en un mar de datos.
En estos tiempos líquidos y veloces, en esta “insoportable liviandad” en la que estamos imbuidos, un libro emerge como un oasis. Por eso, escribir un libro es un desafío con uno mismo. Una carrera para ver cuántas veces se decide tirar la toalla, borrarlo todo, renunciar. Como una bipolaridad no buscada, emerge la otra cara de la lucha: quiero hacerlo, necesito investigar más, realizar consultas, pedir ayuda, opiniones, reescribir, volver a preguntar, hacer que las más de 80.000.000.000 de neuronas que hay en el cerebro se ejerciten como en un gimnasio.

En mi mente, desde que tengo conocimiento de mi amor por la escritura, ya escribí docenas de libros. En la realidad, coescribí tres, cientos de artículos, otros tantos posts pero ningún libro en solitario. Aunque nadie escribe en solitario, salvo en la firma de la obra. Pero hace dos años me dijeron: uno no es solo lo que piensa sino lo que hace. Tenes que publicar tu libro.

El Libro.

Mi libro se llamará Brandoffon. Y aprovecho un viaje, uno entre tantos, para organizar ideas. Me inspiran las nubes, los atardeceres, las montañas, la velocidad inmóvil, la quietud a alta velocidad. Me dan letra las conversaciones a mi alrededor, ese niño que acribilla al padre a preguntas, la mujer, que agotada, deja su tablet para dormir. Ese pájaro que parece una mancha en la ventana, el ruido silencioso del exterior, las miradas perdidas, las miradas cómplices, el teléfono en silencio, el silencio, el ruido.

Cuando empecé a escribir, me di cuenta que había muchísimos temas que me interesaban. Me apasiona la idea de un futuro desconocido, inimaginable, donde lo único que probablemente se mantenga como hasta ahora en este mapa conocido sea la emoción humana. Me intriga el cerebro, sus ramificaciones, su misterio, su poder, su delicadeza. Las historias de superación personal, de los famosos desconocidos. La intangibilidad y la finitud de la vida como metáfora. Me atrae ese cocktail que se deriva de sumar la psicología, la antropología, la sociología, la filosofía y el caos. Ocupa un lugar especial mi Argentina querida, mis abuelos, y ese misterio que encierran las señales, los números, los signos, los abrazos.

Pero en mi Universidad me pidieron que escriba sobre lo que enseño: Branding, creatividad, liderazgo. Y yo les dije que todo lo anterior establece una relación directa con lo que enseño.

Así que mi primer libro será de Branding. Pero no será un manual de marca o de cómo construirla, cuidarla o mimarla sino un mapa sobre un Nuevo territorio. Es una rayuela, con permiso del genio de Cortázar, para consultar y pensar, para leer y reflexionar, para sentir.
Andy Stalman

Miércoles, 29 de Mayo 2013



Editado por
Andy Stalman
Andy Stalman
Andy Stalman es Licenciado en Relaciones Internacionales por la Universidad de Belgrano y Licenciado en Periodismo por la Universidad Católica Argentina, ambas de Buenos Aires. Ha realizado estudios Avanzados de Comunicación en la Universidad de Saint Joseph, en Philadelphia, EE.UU y está especializado en Dirección de Marketing por la Universidad de Pompeu Fabra de Barcelona. Profesor y Premio a la Excelencia Académica del IE Business School. Doctor en la Universidad Piloto de Colombia de la Cátedra que lleva su nombre. Ha colaborado en España y en el exterior como profesor invitado en la Universidad Pompeu Fabra, la Universidad Antonio de Nebrija y la Universidad de Alcalá de Henares, la Universidad de Piura y el CESA, entre otras.
De 1994 a 1997, se desempeñó como Director de Marketing para Lacoste con sede en Buenos Aires. De 1998 a 2002 fue Director de Marketing de Aeropuertos Argentina 2000 encargado del desarrollo del marketing y comercial de los 35 mayores aeropuertos del país. En octubre de 2002 comienza a trabajar como socio y Managing Director de Cato Partners España, en Barcelona y en 2006 asume la responsabilidad de Cato Partners Europe, con sede en Madrid, liderando proyectos en más de 15 países.
Miembro del Comité de Expertos de Creanavara y de la Junta Directiva de la Asociación Española de Centros Comerciales (AECC). Ha escrito más de 150 artículos especializados en Branding, Comunicación, Diseño y Marketing para diferentes medios generalistas y especializados de varios países. Es conferenciante tanto en España y Europa como en Latinoamérica.
Autor del best seller "Brandoffon, el Branding del futuro", que lleva más de 90 semanas consecutivas como uno de los libros más vendidos de Amazon. En 2016 publicará su nuevo libro "Humanoffon".
Este blog ha sido premiado como el Mejor Blog de Marketing de España en 2015 en la categoría ‘Premio anual Top Blogs Marketing’; y lleva ya más de un millón de visitas.






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