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Blog de Tendencias21 sobre el mundo del Branding en la Era Digital

La era digital


“Maradona llevaba la pelota atada al pie, Messi la lleva dentro del pie”. Eduardo Galeano.


“La bendita manía de contar”
Una gran historia no necesita de muchas palabras. Basta con un protagonista, con una emoción y sobretodo, con saber contarla.

El fútbol sintetiza la metáfora de las historias que trascienden, que conmueven, que no se olvidan porque entremezcla pasión, emoción, sueños, lo imposible, lo increíble.

Las marcas están comenzando a entender que contar historias y compartirlas forma parte de la Humanidad desde hace más de 50.000 años. Por lo tanto, no caben dudas de su utilidad como recurso.

Sin embargo, en estos días vivimos una gran confusión: no siempre lo que la marca dice y la audiencia oye es lo mismo. Y muchas veces, los contenidos aunque sean interesantes, pasan inadvertidos.

El contenido es el cimiento del mensaje. En la comunicación de las historias, el verbo es a la palabra lo que la palabra al contenido, lo que el contenido al mensaje, lo que el mensaje a la marca. Es el cómo lo trasmitimos lo que hace que nuestro mensaje conecte con el receptor.
Andy Stalman

Jueves, 18 de Julio 2013



Editado por
Andy Stalman
Andy Stalman
Andy Stalman es Licenciado en Relaciones Internacionales por la Universidad de Belgrano y Licenciado en Periodismo por la Universidad Católica Argentina, ambas de Buenos Aires. Ha realizado estudios Avanzados de Comunicación en la Universidad de Saint Joseph, en Philadelphia, EE.UU y está especializado en Dirección de Marketing por la Universidad de Pompeu Fabra de Barcelona. Profesor y Premio a la Excelencia Académica del IE Business School. Doctor en la Universidad Piloto de Colombia de la Cátedra que lleva su nombre. Ha colaborado en España y en el exterior como profesor invitado en la Universidad Pompeu Fabra, la Universidad Antonio de Nebrija y la Universidad de Alcalá de Henares, la Universidad de Piura y el CESA, entre otras.
De 1994 a 1997, se desempeñó como Director de Marketing para Lacoste con sede en Buenos Aires. De 1998 a 2002 fue Director de Marketing de Aeropuertos Argentina 2000 encargado del desarrollo del marketing y comercial de los 35 mayores aeropuertos del país. En octubre de 2002 comienza a trabajar como socio y Managing Director de Cato Partners España, en Barcelona y en 2006 asume la responsabilidad de Cato Partners Europe, con sede en Madrid, liderando proyectos en más de 15 países.
Miembro del Comité de Expertos de Creanavara y de la Junta Directiva de la Asociación Española de Centros Comerciales (AECC). Ha escrito más de 150 artículos especializados en Branding, Comunicación, Diseño y Marketing para diferentes medios generalistas y especializados de varios países. Es conferenciante tanto en España y Europa como en Latinoamérica.
Autor del best seller "Brandoffon, el Branding del futuro", que lleva más de 90 semanas consecutivas como uno de los libros más vendidos de Amazon. En 2016 publicará su nuevo libro "Humanoffon".
Este blog ha sido premiado como el Mejor Blog de Marketing de España en 2015 en la categoría ‘Premio anual Top Blogs Marketing’; y lleva ya más de un millón de visitas.






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