Recomendar este blog Notificar al moderador

Blog de Tendencias21 sobre el mundo del Branding en la Era Digital

La era digital


Mientras muchos observan y describen el fenómeno de internet y su impacto en la relación marcas-audiencias, las marcas que incorporaron lo digital a su ecosistema están protagonizando el fenómeno: Red Bull, Virgin, Converse, Apple, The Finantial Times, Google, Lego, Amazon, NASA, Nike, Stanford, Coca Cola, Angry Birds no son exitosas por casualidad. Son marcas con un Branding basado en la consistencia, la coherencia y la constancia. La cuarta C es de Contenido.


El Branding de siempre, como nunca.
Aunque se habla y mucho del contenido en la estrategia de las marcas y como pilar del Branding en esta era multimediatica la gran novedad en Branding no es el storytelling, o la experiencia, o lo emocional. El gran cambio es la irrupción de lo digital. Es esta ola la que ha puesto a la mayoría de organizaciones en estado de crisis y desorientación. Y que en paralelo está ofreciendo posibilidades de comunicación, negocios, análisis, información e intercambio como nunca antes en la historia.

Internet es la verdadera innovación en Branding. Las nuevas herramientas, plataformas, medios, canales introducen en el seno de las empresas oportunidades y desafíos nunca antes vistos.

Contenido.

Dentro de su evolución y su impacto social las marcas son ahora conscientes que son generadoras de contenido. Muchas marcas ya se han transformado asumiendo que en el futuro cercano crearán contenido, para generar beneficios en vez de pensarlo como un gasto de marketing.

Las marcas ya no patrocinan contenidos, ahora son el contenido. Contenido, que puede compartirse y propagarse entre las redes de manera prácticamente ilimitada.

Y el mejor contenido será una buena historia bien contada.

Si ese contenido, esa historia, son realmente relevantes, gracias a las redes sociales, los smartphones, y los medios digitales, la gente (tu cliente, tu audiencia) lo compartirá, editará o recomendará.

Si ese contenido es interesante, auténtico, diferente, lograrás que la gente esté trabajando para tu marca… ¡gratis!

Andy Stalman

Martes, 13 de Agosto 2013



Editado por
Andy Stalman
Andy Stalman
Andy Stalman es Licenciado en Relaciones Internacionales por la Universidad de Belgrano y Licenciado en Periodismo por la Universidad Católica Argentina, ambas de Buenos Aires. Ha realizado estudios Avanzados de Comunicación en la Universidad de Saint Joseph, en Philadelphia, EE.UU y está especializado en Dirección de Marketing por la Universidad de Pompeu Fabra de Barcelona. Profesor y Premio a la Excelencia Académica del IE Business School. Doctor en la Universidad Piloto de Colombia de la Cátedra que lleva su nombre. Ha colaborado en España y en el exterior como profesor invitado en la Universidad Pompeu Fabra, la Universidad Antonio de Nebrija y la Universidad de Alcalá de Henares, la Universidad de Piura y el CESA, entre otras.
De 1994 a 1997, se desempeñó como Director de Marketing para Lacoste con sede en Buenos Aires. De 1998 a 2002 fue Director de Marketing de Aeropuertos Argentina 2000 encargado del desarrollo del marketing y comercial de los 35 mayores aeropuertos del país. En octubre de 2002 comienza a trabajar como socio y Managing Director de Cato Partners España, en Barcelona y en 2006 asume la responsabilidad de Cato Partners Europe, con sede en Madrid, liderando proyectos en más de 15 países.
Miembro del Comité de Expertos de Creanavara y de la Junta Directiva de la Asociación Española de Centros Comerciales (AECC). Ha escrito más de 150 artículos especializados en Branding, Comunicación, Diseño y Marketing para diferentes medios generalistas y especializados de varios países. Es conferenciante tanto en España y Europa como en Latinoamérica.
Autor del best seller "Brandoffon, el Branding del futuro", que lleva más de 90 semanas consecutivas como uno de los libros más vendidos de Amazon. En 2016 publicará su nuevo libro "Humanoffon".
Este blog ha sido premiado como el Mejor Blog de Marketing de España en 2015 en la categoría ‘Premio anual Top Blogs Marketing’; y lleva ya más de un millón de visitas.






RSS ATOM RSS comment PODCAST Mobile