ESTRATEGAR

Estrategias cotidianas

Edgar Morin: sobre estrategia.  

Las charlas inéditas del Chateaux D´Orion.


Edgar Morin: sobre estrategia.
Como ya he comentado en este mismo blog, los días 2 y 3 del pasado mes de mayo un reducido grupo de 10 expertos del Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación (FISEC) procedentes de 7 países distintos tuvimos la oportunidad de reunirnos con Edgar Morin, en el Chateau d´Orion, en el sur de Francia, para comentar y debatir en torno a la Nueva Teoría Estratégica que FISEC viene elaborando sobre una propuesta mía de 2001.

Dichas sesiones fueron grabadas en DVD lo que nos permite hoy disponer de los comentarios que Morin hizo al respecto. Entiendo que este es un legado que FISEC debe compartir en abierto con el resto de los estudiosos y profesionales interesados en estos temas. Pero, sin perjuicio de que un día de estos colguemos la grabación completa (más de seis horas) en la web corporativa de FISEC www.fisecforo.org para que puedan descargársela, he pensado que sería interesante transcribir aquí y ahora, como si de un anticipo a cuenta se tratase, algunas de aquellas intervenciones con las que Morin respondió gentilmente a nuestras inquietudes Y eso es lo que voy a hacer a continuación. Son frases sueltas que he agrupado por temáticas y que espero se expliquen por sí mismas.

DE CÓMO LA ESTRATEGIA SE DIFERENCIA DEL PROGRAMA Y EL MÉTODO DE LA METODOLOGÍA

Edgar Morin: “Me parece muy importante la distinción entre estrategia y programa. Tienen una misma finalidad pero el programa está organizado y las etapas están previstas. Se sigue un programa sin cambiar nada hasta su realización. Ahora bien, esto solo es posible en un ambiente casi artificial en que no se produzcan acontecimientos. Pero en la vida real donde se encuentra la incertidumbre, los aleas, la multiplicidad de los factores, y todas estas cosas, no se puede trabajar con programas cerrados.

Estrategia es otra cosa. Estrategia significa que si nosotros hacemos un guión de la acción, podemos cambiar ese proceso en función de nuevas informaciones que nos lleguen, en función de los aleas, en función del factor sorpresa. La estrategia se puede cambiar en el último momento, como Napoleon hizo la mañana misma de la batalla de Austerlitz”.

“La estrategia necesita también del método. Método es ayuda a la estrategia, pero método no es metodología en lo que todo está ya digerido.”.

“Para mí, a la estrategia le viene muy bien al verso de Antonio Machado: caminante no hay camino… “

SOBRE LA ECOLOGÍA DE LA ACCIÓN Y LA ESTRATEGIA COMO APUESTA Y RECONDUCCIÓN

Morin: “La acción no siempre obedece a la voluntad del actor sino que por determinadas circunstancias y sus interacciones puede cambiar de dirección e incluso ir en sentido contrario. Un buen ejemplo es la expedición de las Malvinas que fue el fracaso de la dictadura argentina.
Pero nosotros sabemos que la acción no obedece ciega y únicamente a la intención del actor, sino que significa apuesta y estrategia. Y la estrategia también debe reconducir esa acción si ve que toma un camino opuesto a sus intenciones. La acción humana vive de la corrección.”

-“La Estrategia necesita una actividad de conocimiento permanente sea en el proceso de investigación o en proceso de creación artística o en el proceso mismo de la vida, e implica siempre la conciencia de una apuesta .Nunca hay una certeza absoluta”.

-“Es una combinación de arte y de ciencia, la estrategia tiene su rasgo de arte, el arte que es también apuesta, inspiración”.

SOBRE ESTRATEGIA., COMUNICACIÓN Y ORGANIZACIÓN

Morin: “Hablamos de la comunicación y es evidente que tiene que ver con la organización y la organización con la acción. No se concibe la estrategia como organización de la acción sin la comunicación. Son partes inseparables”

“Tenemos un modelo de organización centralizado, jerárquico y determinista, y debemos cambiar por un modelo que sepa combinar combinar centrismo, policentrismo y acentrismo. Hay muchas cosas que no dependen de un centro, como por ejemplo las reacciones espontáneas.

Se puede ver la jerarquía, como poder, y pero hay otra noción de jerarquía como la lógica de las cualidades emergentes. Jerarquía como emergencias y no como el ejercicio de un poder central”

SOBRE EL FORO IBEROMERICANO SOBRE ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN (FISEC)

Morin:“Estoy muy feliz de ver que no hay únicamente gente que está influenciada por mis ideas sobre el pensamiento complejo, sino que hay movimientos - como Vds. de FISEC- que con la autonomía de su organización y de esa visión teórica ( la Nueva Teoría Estratégica) que hace la unidad de su camino, sacan partido de los contenidos de algunas de mis ideas para hacer de modo autónomo su propia andadura”.


Redactado por Rafael Alberto Perez el miércoles 09 Julio 2008 a las 20:08 | Permalien | Comentarios


Estrategias cotidianas

JUNIO  

El cuento gallego de los dos paraguas



De mi infancia en Galicia recuerdo los olores, los sabores y una sensación de gratificante de humedad. Hay, sin duda, otros muchos recuerdos. De entre todos ellos quiero hoy rescatar un hecho- o sería mejor decir un proceder- que captó mi atención..

El hecho en cuestión era nimio, sin ninguna transcendencia, lo que lo agigantaba ante mis ojos de niño y lo volvía excepcional era que …se repetía, Y lo extraño es que se repetía una y otra vez como un ritual, cumpliendo siempre una secuencia en 7 movimientos, aunque los protagonistas fuesen distintos.

La secuencia de esta historia se iniciaba (una y otra vez) cuando comenzaba a orballar (1), algo que todo el mundo sabe que en Galicia no es infrecuente. A las primeras gotas, unos pocos transeúntes- fieles a la máxima de que “o orballo vai mollando pouquiño a pouco”- abrían sus paraguas (2) y se resguardaban así de esas gotas diminutas pero constantes que los gallegos y asturianos llamamos orballo y los vascos chirimiri, y así debidamente protegidos seguían su camino, (3) hasta que se cruzaban con otras personas (4) que, a pesar de llevar consigo su paraguas, y de que el orballo persistía, no lo habían abierto.

Entonces ocurría lo más sorprendente, el que lleva abierto el paraguas lo cerraba (5) “Total para cuatro gotas, soy un exagerado” refunfullaba. Mientras el que lo llevaba cerrado lo abría (6) “Y luego, para qué demonios llevo conmigo un paraguas, ese es más listo que no se moja”. Y ambos seguían su camino tan ricamente sin mirar atrás pero haciendo un uso inverso del paraguas (7).

Fue así como aprendí que los seres humanos nos influimos los unos a los otros, incluso sin pretenderlo y casi siempre sin reconocerlo. Aprendí también que la vida es un juego de percepciones. Eso sí, necesitaría unos cuantos años más para darme cuenta de que eso que llamamos estrategia- y que da sentido a este Blog- no es otra cosa que la articulación de esas percepciones.

Y si hoy quiero rescatar esta historia es porque pienso que refleja lo que está ocurriendo estos días en la política española. Yo no sé Vds., pero lo que a mí se refiere, llevo más de un mes viendo a los políticos abrir y cerrar su paraguas. Veo a un Zapatero que se pasó la anterior legislatura con el paraguas cerrado, pero que desde el inicio de la actual lo ha abierto, y a un Rajoy que lo llevaba abierto pero que de pronto lo ha cerrado. Y ambos siguen su camino mirándose reojo.

Repasemos, Zapatero ya no dialoga con ETA, ahora la detiene; dice aceptar el endurecimiento de penas para ciertos delitos y, con su nuevo ministro de Trabajo, se plantea reordenar el espinoso tema de los inmigrantes ilegales. Y con su ministro de Economía reconoce que si bien no hay recesión y no se puede hablar de crisis, y ni siquiera es estancamiento, lo cierto es que estamos a unas pocas décimas y que ya tienen un paquete de medidas. Es verdad, de que en ningún caso habla de corregir conductas ni pide disculpas por sus comportamientos ¿errores? anteriores. Pero es como si la fuerza de las urnas le hubiese hecho libre para hacer su política, sin preocuparle de que “su” política se parezca curiosamente a la que hace tan solo unos meses le pedía su oponente. En otras palabras Zapatero ha abierto su paraguas y se ha dicho, si llueve lo mejor es protegerse. En otras palabras ha dejado de ser ambiguo y digamos que se ha vuelto algo más… conservador.

La derrota a Rajoy parece haberle servido para lo mismo, pero al revés. Es como si se dijese, he perdido por hacer caso a los demás. Ahora si pierdo de nuevo que sea al menos por mi propia culpa (si me dejan). Y ha cerrado su paraguas, y se ha sacudido sus dos grandes lastres de la anterior legislatura, Aceves y Zaplana. Y además recupera al único político que le podía haber abierto el abanico de votos a otros sectores sociales, Ruiz Gallardón. Y ya no quiere tener 10 millones de votos sino 12 porque sabe que los necesita. Lo que implica marketing político, y estrategia. Prudente y callado Rajoy ha cerrado su paraguas y se ha dicho “tal vez estemos exagerando, solo son cuatro gotas” y se ha vuelto ambiguo y… un poco “rojillo”. Hasta quiere hablar con los nacionalistas.


• De cómo el PP ha caído en Korigatachi y el poder ( y sobre todo su pérdida) hace reflexionar

Se habla de liberalismo, de centro, de nacionalismos. Pero no nos engañemos lo que ha generado esta conmoción es la pérdida del poder. Dos elecciones seguidas perdidas duelen. Y en esta última no hay coartada. Y sin poder no se puede aplicar a la sociedad los remedios en los que uno cree (eso que llamamos ideales).

El PP se pasó la legislatura anterior más preocupado por minusvalorar y criticar a Zapatero que de conectar con una parte significativa de la sociedad española. El PSOE en cambio se preocupó mas por puntuar y por conectar mediante estrategias de nichos que de gobernar (Véase “La inteligencia de Zapatero” en este mismo blog el 27 Noviembre 2006). Y además tuvo el acierto de inventarse “la crispación”. Era una trampa burda pero el PP cayó en ella.

Ahora Rajoy reivindica el derecho a ganar las próximas elecciones pero para ello sabe que necesita estrategia y sobre todo romper el Korigatachi en que ha caído su partido. Ah, ¿qué es eso del Korigatachi? Pues un concepto estratégico oriental que procede del milenario juego llamado en China “Wei-chi”, en Japón “Go” y en España “Cercado” y que describe la posición de debilidad en que se puede caer por exceso de autodefensa, de enroque y de rigidez (1). Los políticos atrincherados en sus torres de marfil (con razón o sin ella) nunca conectan con la sociedad y se hacen cada vez más vulnerables. Simpatizo pues con el intento de Rajoy de abrir la ventana para dejar que entre el aire fresco. De cerrar el paraguas y dejar que el orballo nos purifique. De salir a la calle y de mezclarse con la chusma (que al fin de cuentas somos todos). Solo le pido que si ahora va a utilizar el marketing político, no se equivoque a la hora de elegir la correspondiente estrategia.

El poder también hace reflexionar a los que ganan y como este cuento es de dos paraguas, también debo decir que veo a un Zapatero que por primera vez parece que se cree que es Presidente.

¿Y si a lo mejor tuviésemos suerte y gobierno y oposición, por una vez, hiciesen bien su trabajo?

_________
(1) The Japanese term korigatachi literally means "stiff shape". Koru, the Japanese verb from which kori derives, means congealing, clotting, gettting stiff shoulders, be fixated on something, concentrate overly much on something, be absorbed in something, be fascinated by something. It is distinct from (although perhaps a cognate of) the verb kooru, meaning freeze.


Redactado por Rafael Alberto Perez el Domingo 01 Junio 2008 a las 19:24 | Permalien | Comentarios


Estrategias cotidianas

¿Piensas que Consultores Quantumleap debe estar entre las 10 primeras?  

Durante tres años seguidos, la prestigiosa auditora internacional de agencias de relaciones públicas Holmes Report ha seleccionado a Consultores QuantumLeap entre las 150 mejores agencias de comunicación europeas.

Ahora, el portal informativo www.prnoticias.com ha seleccionado también a Consultores QuatumLeap entre las 100 mejores.

Nosotros, los que formamos QuantumLeap pensamos que estamos entre las 10 primeras. Y que este es un buen momento para demostrarlo. Pero para ello necesitamos tu voto.
… ¿Nos ayudas?

Solo tienes que enviar un voto con tu nombre, apellidos, cargo y empresa a la dirección de correo: ranking@prnoticias.com

!Tienes hasta el 31 de mayo!

Más información acerca del Ranking: http://www.prnoticias.es/content/view/10013916/175/


P.S. Como seguramente el lector de este Blog ya sepa, Consultores Quantum Leap es la empresa que codirijo con mi socio- y sin embargo amigo Jesús Timoteo- y desde la que tengo la oportunidad de aplicar mis teorías e innovaciones en materia de estrategia al mundo real de empresas e instituciones.



Redactado por Rafael Alberto Perez el miércoles 28 Mayo 2008 a las 16:32 | Permalien | Comentarios


Una cita

Burbujas en el tiempo  

“Nos movemos en un grupo de doscientos amigos y conocidos. Nuestra memoria abarca dos generaciones, hasta nuestros abuelos; y nuestros intereses cercanos se proyectan dos generaciones hacia el futuro. El Universo tiene 13.700 millones de años; la Tierra, 4.500; la vida, casi 4.000; el hombre, un millón y medio de años... No somos conscientes de todo eso”

Richard Fortey
(paleontólogo)

Fuente: Entrevista en ABC (18-4-2008).



Redactado por Rafael Alberto Perez el Sábado 19 Abril 2008 a las 09:14 | Permalien | Comentarios


Estrategias cotidianas

Homenaje a Edgar Morin con motivo del Encuentro con FISEC  

Ciclo: «Croisements de Cultures »
Encuentro FISEC: COMPLEJIDAD, CULTURA Y ESTRATEGIA

Conversaciones con Edgar Morin Sobre la Nueva Teoría Estratégica

Presenta: Constantin von Barloewen
Coordina: Gala Naoumova

2/4 Mayo 2008, Chateua d´Orion, Francia

Si a los 300 miembros del Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación (FISEC) alguien nos preguntase quién es el intelectual europeo vivo que más ha influido en nuestra manera de pensar, no creo arriesgar mucho si digo que la respuesta sería mayoritariamente Edgar Morin. De hecho, es el autor mas citado en los más de 125 trabajos publicados en nuestra revista académica on line www.fisec-estrategias.com.ar (indexada en Latindex).

No puede extrañar pues que el próximo encuentro que vamos a mantener un grupo de expertos de FISEC con Morin, los días 2 al 4 de mayo en el Chateau d´Orion, en el sur de Francia, sea todo un acontecimiento para nuestro Foro. Durante dos días vamos a poder profundizar en sus propuestas y contrastar hasta qué punto la Nueva Teoría Estratégica (NTE) que Fisec lleva 7 años trabajando, tiene su origen en el pensamiento complejo de Morin.

Son estos días duros para Edgar Morin, su esposa Edwige acaba de fallecer el 28 de Febrero y su dolor es inmenso. Por ello tenemos que agradecerle doblemente que, fiel a su palabra mantenga su presencia en nuestro Encuentro. No podemos aminorar ese dolor terrible de la ausencia, pero si podemos expresar desde aquí nuestra solidaridad con ese dolor y nuestra compañía en la distancia al hombre. Y eso es lo que vamos a hacer en un homenaje discreto como a ella le hubiese gustado.

Algunos fragmentos de Edgar Morin:

“El pensamiento complejo es ante todo un pensamiento que relaciona. Es el significado más cercano del término complexus (lo que está tejido en conjunto). Esto quiere decir que en oposición al modo de pensar tradicional, que divide el campo de los conocimientos en disciplinas atrincheradas y clasificadas, el pensamiento complejo es un modo de religación. Está pues contra el aislamiento de los objetos de conocimiento; reponiéndoles en su contexto, y de ser posible en la globalidad a la que pertenecen”
“Existe una visión estática que consiste en que consideramos a nosotros mismos en tanto organismos; estamos constituidos por 30 ó 50 mil millones de células: En modo alguno, y creo que Atlan justamente precisó, no estamos constituidos por células, estamos constituidos por interacción de dichas células. (…) El universo obedece estrictamente a leyes deterministas y todo lo que parece desorden (agitador, dispersivo) solo es una apariencia debida únicamente a la insuficiencia de nuestro conocimiento. Las nociones de orden y ley son necesarias pero insuficientes. La antigua visión, la visión simplificadora (reduccionista), es una visión en la que evidentemente la causalidad es simple, es exterior a los objetos, es lineal.”

La epistemología de la complejidad Edgar Morin CNRS París Gazeta de Antropología 2004

“Nuestros sistemas de ideas (teorías doctrinas, ideologías) no solo están sujetos al error sino que también protegen los errores e ilusiones que están inscritos en ellos. Forma parte de la lógica organizadora de cualquier sistema de ideas el hecho de resistir a la información que no conviene o que no se puede integrar.”

Los siete saberes necesarios a la educación del futuro, UNESCO 1999


Redactado por Rafael Alberto Perez el jueves 10 Abril 2008 a las 20:41 | Permalien | Comentarios


Estrategias cotidianas

'No dejemos que por segunda vez los terroristas condicionen nuestra agenda y nuestro voto'  



Redactado por Rafael Alberto Perez el Viernes 07 Marzo 2008 a las 14:25 | Permalien | Comentarios


Estrategias cotidianas

2.270.000:  


Recuerdo que coincidiendo con la muerte de Franco, en España comenzó a usarse la matraquilla “Esto es como muy…” La referencia política es relevante, pues precisamente los que así hablaban estaban escapando de los pronunciamientos rotundos propios de la anterior etapa autoritaria. Recuerdo también que mi paciencia saltó por los aires cuando una alumna me dijo que estaba a punto de conseguir un empleo “como muy alucinante”. “Ah, le increpé-medio en broma, medio en serio- eso sí que no, o es alucínate o no es alucinante, en cuestión de alucines no caben términos medios”.

Vivimos desde entonces tiempos de relativismo, ya nadie se atreve a decir frontalmente que esto es bueno o malo. “Bueno… , ¿Con respecto a qué? Es por eso que se inventaron los benchmarking. Necesitamos indicadores con quien comparar el perfomance de una empresa, producto y servicio.

En esto aparece GOOGLE y cuando nos presentan a alguien lo primero que hacemos para comprobar si realmente es “alguien” es entrar en el metabuscador y comprobar cuántos resultados obtenemos metiendo su nombre. El paso siguiente es introducir nuestro propio nombre y compararnos con los colegas. Lo malo es que esta práctica crea adicción y conozco a muchos que por la mañana lo primero que hacen es controlar su cotización en la red y ver cuál es su puesto en e l ranking.

Por eso me alegré esta mañana , cuando recibí la llamada de un amigo, que me espetó “¿Estás delante del ordenador? Pues métete en GOOGLE, introduce tus dos palabras mágicas “Estrategias” “Comunicación” si, entrecomillado y por separado. Obtendrás 2.270.000 resultados. ¿Los tienes? Pues tus sales el primero” . “ No me lo creo- le respondí- pero por otra parte lo suyo sería la frase entera “Estrategias de comunicación” que a fin de cuentas el título de mi último libro”. “Pues mételo entrecomillado, la cifra de resultados desciende a 557.000 pero sigues saliendo el primero. Y el Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación (FISEC) que presides es el 6º”

Cuando colgamos me quedé reflexionando, y qué ocurrirá mañana cuando ya no esté ahí. Brassens hablaba/cantaba acerca de la Mauvaise réputation” en GOOGLE hay que hablar de la efímera reputación. Hoy GOOGLE me ha dado un trozo de “gloria” efímera, pero qué enorme depresión me vendrá mañana, o pasado mañana, cuando ya ni aparezca. Si como seres vivos somos simples burbujas de jabón en el tiempo a punto de estallar. En GOOGLE somos meros instantes digitales.




Redactado por Rafael Alberto Perez el martes 11 Diciembre 2007 a las 12:44 | Permalien | Comentarios


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CUADERNOS DE VIAJE  

20/26 de Octubre:

DONDE LIMA PARECE BELÉN Y SE COMPRUEBA QUE Mc LAREN SE EQUIVOCÓ DE ESTRATEGIA


Me traen a Perú dos propósitos, el reunirme con algunos académicos para debatir la Nueva Teoría Estratégica y el hacer un recorrido por las bellezas arqueológicas del país.

La furgoneta del Hotel me recoge en el aeropuerto y el propio chofer me avisa: “Señor, me temo que mañana sea un día perdido para Vd., no podrá salir del Hotel hasta las seis de la tarde, se hace el censo y son normas de obligado cumplimiento". Y esta escena me recuerda las razones por las que un pueblo de Judea hasta entonces ignoto llamado Belén, entró en la historia. La diferencia es que en Perú no hay que acudir al lugar de origen para empadronarse, basta quedarse en casa y esperar a que los funcionarios del censo tengan a bien tocar el timbre. Por cierto que no censan a los extranjeros, pero si me hicieron algunas preguntas por teléfono a mi habitación del Hotel, algunas de ellas las se quedaron sin respuesta por considerarlas un tanto intrusivas, como cual era mi fe religiosa. El propio presidente Alan García declaró que no le parecía una pregunta oportuna.

Así las cosas, aprovecho para descansar, poner en orden mis correos y trabajar en mi power point para la Universidad y en una estrategia que estoy terminando para un cliente. Desde la ventana de mi habitación veo Miraflores sin un alma, en un destierro censal. Por su parte la televisión, inevitable en estos casos, me da un pretexto para una breve reflexión estratégica. Hacia unos días un alumno me había preguntado cuál era mi posición ante la estrategia de McLaren de hacer competir entre sí a sus dos pilotos. Entonces yo le había dicho que el principio estratégico sagrado es “divide y vencerás”. Que en sentido inverso significa que si no hay unión interna “perderás”. Una idea que ya encontramos en Sun Tzu y en Aristóteles. Y que por lo tanto lo más inteligente era hacer que los dos pilotos colaborasen entre sí para garantizar el triunfo de sus colores. El alumno me dijo que no todos lo veían como yo, y que para muchos la competitividad pura y dura conseguiría sacar la máxima agresividad de ambos corredores y así dejar atrás a los de los otros equipos. Es un enfoque que oigo con demasiada frecuencia, vivimos, mal que nos pese, en una sociedad que todavía no ha asumido que las alianzas son mejores que las guerras.
Ahora los hechos me dan la razón, el triunfo no ha sido ni para Alonso, ni para Hamilton. Y McLaren ha visto como un campeonato del mundo de automovilismo que tenía asegurado se le ha ido de las manos. Cuando escribí estas líneas todavía no sabía si Alonso seguiría en Mc Laren la próxima temporada pero tenía muy claro que quien tenía que irse de Mv Laren era su director de equipo por desoír uno de los principios básicos de la estrategia, o lo que es lo mismo, de la sabiduría acuñada por la historia.

El lunes 22 visito el Campus de la Pontificia Universidad Católica de Perú donde tengo el honor de compartir con los profesores doctores Luis Peirano, Carla Colona, Wally Benavente y Jorge Vergara, quienes me han organizado un seminario para docentes el miércoles 24 para debatir “La Nueva Teoría Estratégica”. Al término del seminario una de las profesoras asistentes Ada Chamberg sorprendida por nuestras coincidencias teóricas me presenta al Dr. Hélan Jawaroski Director de la Facultad de Gestión y Alta Dirección con quien tengo la oportunidad de intercambiar algunas inquietudes. El gran ausente de la reunión fue mi gran amigo y propiciador de este encuentro el también profesor de la Universidad Pontificia y Presidente de FISEC en Perú, Manuel Echegaray, hospitalizado en Arequipa a causa de un problema cardíaco.

El seminario en la Pontificia Universidad Católica de Perú puso punto final a la parte académica de mi visita y abría un nuevo espacio dedicado a conocer la riqueza cultural y gastronómica de Perú, pero eso ya es otra historia.







Redactado por Rafael Alberto Perez el Domingo 02 Diciembre 2007 a las 18:43 | Permalien | Comentarios


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14/20 de Octubre: Ecuador  

Donde la tierra se parte en dos y lo clichés acuñados se rompen en añicos


Esta es mi primera vista a Ecuador. Llego a Quito entrada la noche en un vuelo que, procedente de Santiago de Chile, ha hecho escala en Guayaquil. En el trayecto he podido ver uno de los grandes volcanes de Ecuador asomando entre un mar de nubes. Pienso en nuestro Teide y se nos queda pequeño- Dado que mi avión para Loja sale a las 5,30 de la mañana tengo el tiempo justo para tomarme una sopa calentita y reposar- que no dormir- 3 horas en una escueta habitación de un motel frente al aeropuerto.

15/18: Loja: III Congreso Latinoamericano y Caribeño de Comunicación

Organizado por la Universidad Técnica Particular de Loja (UTPL) y la Organización Latinoamericana y Caribeña de Comunicación (OCLACC), el día 15 de octubre dio comienzo en la ciudad de Loja, al sur de Ecuador, el Congreso que constituye la razón de mi vista a Ecuador, y al que tengo el honor de venir como conferenciante invitado. Un honor que se vuelve doble cuando se comparte espacio y cartel con Armand Mattelard, Jesus Marín Barbero, Adela Cortina, Jesús Conill, Rosa María Alfaro, Sally Burch y tantas otros nombres prestigiosos que han concitado la asistencia de más de 800 participantes de todos y cada uno de los Estados Latinoamericanos, a los que hay que añadir Canadá, Sudafrica y España. Una asistencia que ha superado las expectativas de los organizadores.
Durante los tres días del Congreso he tenido la oportunidad de compartir con personalidades del mundo del periodismo y la comunicación latinoamericana como son Javier Darío Restrepo, Rosa María Alfaro, María Rosa Lorbes, Mauro Crebino, Alvaro Rojas, Gustavo Andujar, Ricardo González, y un largo etcétera. Más curioso resulta que haya tenido que venir tan lejos para conocer a Adela Cortina y a Jesus Conill, también españoles, con quienes simpatice tanto con sus ideas como con sus personas. Hay que decir que Adela con su pragmatismo ético y sus ideas organizadas y poderosas fue la heroína del Congreso arrancando los mejores plausos de un público entregado. La verdad, he aprendido mucho con todos ellos.
El Congreso giró en torno al lema ”Comunicación, ciudadanía y valores” tres ejes que requieren del rearme ético que Adela propugna, y de la comunicación participativa que Rosa Maria Alfaro lidera, pero que finalmente conducen a la acción y a la estrategia, de ahí mi presencia en este foro. De poco servirían los buenos planteamientos aquí formulados para una ciudadanía más formada y activa en sus respectivas democracias si estas ideas no cristalizasen en estrategias y cauces de acción efectivos.
Mi conferencia versó sobre los 7 grandes cambios que introduce la Nueva Teoría Estratégica con respecto a las actuales formulaciones. Y como esos cambios parten de dos ideas centrales: la recuperación del ser humano, y trabajar con los nuevos paradigmas de la ciencia. 7 cambios que deberían permitirnos construir una Teoría General de la Estrategia. Por su carácter especializado interesó a un grupo menos masivo de participantes, pero, a juzgar por sus reacciones, fue recibido con interés y desde una gran coincidencia de miras. Para mí fue muy gratificante ver como el núcleo duro de que mi propuesta era recogida en las Conclusiones finales del Congreso, y como se abrieron nuevos foros y escenarios para seguir debatiendo la propuesta de la Nueva Teoría Estratégica a lo largo del 98 en diferentes espacios de esta tierra Latinoamerícana.
Mención aparte merece la Universidad Técnica Particular de Loja (UTPL). Liderada con inteligencia y hospitalidad por un español de Huelva, el Rector Luis Miguel Romero. Esta Universidad alejada del mundanal ruido ha sabido hacer realidad algo de lo que se llenan la boca muchas instituciones: una formación teórico/practica basada en el reflujo constante entre ambas. Nos ha sorprendió a todos comprobar cómo a través de escuelas, talleres y laboratorios expertos muy jóvenes investigan temas tan ricos y dispares como la biodiversidad, los nuevos principios activos frente al cáncer, las orquídeas y sus bacterias asociadas, la cerámica, etc..
De la comunicación, interesa especialmente la comunicación corporativa, un fenómeno emergente por estas tierras. Un tema que acaparó mi encuentro con los profesores del área de comunicación, VIA COMUNICACIONES, donde puede sentir la acogida cálida de su director, de Carlos Granda, Fanny Paladines, Andrea Velásquez, Karina Valarezo… Nos quedó tanto por hablar que nos hemos emplazado en vernos de nuevo el año próximo.
Mención aparte merece María Luján González, , española y licenciada por mi Facultad afincada en Ecuador como Directora del Centro Regional de Quito de la UTPL , quien supo hacer que todos- y eso que éramos muchos- nos sintiésemos como en casa. Gracias Luján.
Hay que decir que la OCLACC celebra estos encuentros con carácter bienal y que el próximo será en el 2009 en Valparaíso (Chile) Habrá que estar atentos para no perdérselo. Es importante y de justicia destacar aquí, el esfuerzo de la OCLACC por fortalecer los valores y la ética de los periodistas de todo un continente que tienen que trabajar en el día a día sometidos las distintas presiones económicas y políticas. Desde aquí mis palabras de agradecimiento a su presidenta Ana Maria Rodríguez, a su secretario ejecutivo Pedro Sánchez Coronel y a su coordinadora de redes , Mary Ann LYnch por haberse acordado de mí y haberme dado la oportunidad de estar aquí en un encuentro tan aleccionador como motivante.
Finalmente de la ciudad de Loja y sus alrededores me quedaría con tres recuerdos: la calle Lurdes, resquicio colonial con sus artesanos y su mercado; el parque Podocarpus con una biodiversidad tal que incluye tucanes y osos de anteojos; y finalmente la Casa Lojana propiedad de la Universidad donde disfruté de paz y de una gastronomía excepcional. La verdad que para un espíritu crítico como el mío suena extraño y edulcorante el hecho de solo poder encontrar elogios y alabanzas. Pero el cronista se debe a los hechos.
18/20: Quito: ciudad colonial y museo arqueológico
Uno de los alicientes de estos viajes es cuando terminado el evento, y después del fragor de la batalla, te quedas más solo que la una y te dedicas a ver mundo como un turista más. Me He permitido bautizarlo irónicamente de “turismo académico”. Pues aunque uno sepa algo del lugar que se visita, la realidad suele rompernos los esquemas, como ocurre tantas veces con nuestras teorías (aunque cueste reconocerlo).
Pues bien terminado el Congreso dispongo de un par de días y vuelvo a Quito para conocerlo. Esta vez, ya de día compruebo que está situada en un valle y coronada en sus alturas por tres enormes volcanes ocultos entre nubes. Hablar de Quito es hablar de la primera ciudad en haber sido declarada patrimonio de la humanidad. Y uno lo entiende cuando visita el Quito colonial, con sus grandes plazas, la Catedral y esa maravilla que es la compañía de Jesus. Mauro Cervino me lo había dicho: “A no perdérselo”. Tenía toda la razón. Y aunque las comparaciones son odiosas, vino a mi memoria el Convento de Santo Domingo en Oaxaca (México). Tuve la suerte de visitar ambos monumentos recién restaurados y todavía llevó el brillo del oro en la retina.
El segundo día lo dediqué a visitar el Museo del Banco Central ubicado en la Casa de la Cultura. Una primera planta sencillamente excepcional dedicada a las culturas precolombinas hace de este museo uno de los más importantes del Mundo en su campo, No contentos con ello una segunda planta dedicada al arte colonial permite entrar en un mundo de angelotes y de policromías en madera en el que los marcos no quieren ser menos y compiten en importancia con las obras de arte. Finalmente, dos plantas más dedicadas al arte moderno y contemporáneo de Ecuador hacen evidente que este no se limita al gran Guayasamin, hoy homenajeado en las reproducciones que podemos ver en camisetas y aeropuerto
Almuerzo un riquísimo cebiche mixturado de limón y naranja en el hotel Colon y me pierdo en el jardín de enfrente en un mercadillo de artesanías de todos los colores y formatos. Me llaman la atención un artista que pinta bellas miniaturas andinas sobre plumas de diferentes aves, y las pinturas con escenas populares realizadas sobre cuero. Para animarte a comprar los propios artesanos te ofrecen espontáneamente en torno a un 20$ de descuento como parte de un juego secular y uno se deja seducir. Ah, se me olvidaba, en Ecuador la moneda es el dólar que ha sustituido al sucre. No me refiero a la paridad con el dólar sino al uso corriente de billetes y monedas acuñados en USA.
Bueno, sin darme cuenta mi tiempo se agota, hay que salir para el aeropuerto rumbo a Lima.


Redactado por Rafael Alberto Perez el jueves 25 Octubre 2007 a las 02:53 | Permalien | Comentarios


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8/14 de Octubre: Santiago de Chile  


Donde remera se dice polera, novio pololo, y gaucho guazo


Es una alegría poder saltar de país en país hablando la misma lengua, o casi, pues siempre están las pequeñas diferencias lingüísticas que hacen el viaje más entretenido. Así en Chile a una camiseta deportiva no la llaman remera como en Argentina, sino polera, a los gauchos les llaman guazos, y lo más curioso es que a los novios les llaman pololos. Para complicar las cosas estos días dos carabineros son noticia en los telediarios por sus problemas con el cuerpo al declararse pololos.
Hablando de saltos, el viaje de Buenos Aires a Santiago depara al viajero una de las vistas más impresionantes que se pueden disfrutar: las esplendorosas cumbres andinas cubiertas de nieve y plenas de grises indescriptibles.
Si Buenos Aires es una de las capitales más bellas de Latinoamérica , posee una de las avenidas más grandes del mundo y exhibe una arquitectura de principios del XX propia de la Gran Vía madrileña, Santiago en cambio es una ciudad moderna de corte europeo, en la que la arquitectura de vanguardia convive con los edificios históricos en una hibridación que resulta chocante pero armónica. Protegida por las alturas de la cordillera andina, Santiago se presenta como el icono de una sociedad acomoda si no fuera porque oculta un hecho muy negativo, el que Chile sea después de Brasil el país con una distribución más desigual de la riqueza. Y aunque las políticas sociales han permitido que los pobres lo sean algo menos, lo grave es que en ese mismo período la brecha entre ricos y pobres aumentó en vez de reducirse. Una asignatura pendiente que la sociedad chilena y su presidenta deben afrontar.
Este es el cuarto año consecutivo que vengo a Santiago a dictar un módulo en el Magister en Comunicación que dirige con singular acierto y dedicación el profesor Claudio Avendaño en la Universidad Diego Portales. La universidad privada más importante del país. La vida siempre es capaz de sorprendernos, y esta vez la sorpresa ha venido en la primera tarde del curso al reconocer cuatro caras de alumnos de otros años, que han querido repetir este seminario conmigo. Además de una cierta dosis de masoquismo, podría significar que la nueva teoría también interesa en Chile. O al menos a algunos de sus expertos. De hecho, hoy he almorzado con Dino Villegas, consultor de comunicación, y uno de los expertos jóvenes que más ha escrito sobre el “estrategar” y la nueva teoría. Con embajadores como Dino la nueva teoría estratégica pronto será conocida en todo el mundo
La estancia en Santiago permite disfrutar de algunos otros privilegios, como paladear su extraordinarios vinos en una cata privada en las exclusivas bodegas ecológicas de Matetic, que ha colocado uno de su caldos entre los tops 100 del Wine Spectator. En concreto el Syrah del 2006. Mi gusto se decantó por el merlot.
Las bodegas están ubicadas en el valle del Rosario, cerca del de San Antonio, camino de Valparaíso, y sus instalaciones son un prodigio de respeto al medio ambiente y de talento arquitectónico. La cata fue seguida de un almuerzo en su restaurante “Equilibrio” un concepto que es algo más que una palabra para la familia Matetic. Y si Vd. dispone de 500 dólares por noche también puede dormir en su hacienda colonial. Normalmente los profesores no llegamos a esas cotas, lo que no nos impide disfrutar de la vida entre clase y clase. Hablando de eso, hoy sábado me aguardan 8 horas de Seminario…


Redactado por Rafael Alberto Perez el Sábado 13 Octubre 2007 a las 12:14 | Permalien | Comentarios


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Rafael Alberto Perez
Rafael Alberto Perez
Autor del libro “Estrategias de Comunicación”, Ariel, 2001, Rafael Alberto Pérez es Profesor de la Universidad Complutense de Madrid; Presidente del Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación (FISEC); y profesor invitado de mas de 50 Universidades. Doctor en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid y Licenciado en Derecho por la Universidad de Santiago de Compostela. Es miembro del Consejo Editorial de Tendencias21, y , en el mundo profesional, Presidente de “Consultores QuantumLeap Comunicación” y consejero de la firma especializada en ocio y turismo“The Blue Room Projet”





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