Por Carolina Juliá

“En la Serena siempre es otoño”, comenta Rafael Alberto Pérez, en su visita a esta colonial ciudad, que fue fundada por el capitán Juan Bohón con el nombre de Villanueva de La Serena en 1544 y refundada como La Serena en 1549, por el Español Francisco de Aguirre. Esta ciudad tiene entre sus encantos un museo al aire Libre que recorre la Avenida Francisco de Aguirre, un paseo peatonal que en sus orígenes fue el paseo de los Poetas dedicado a los escritores de la región (1970) y que más tarde, fue restaurado con obras greco-romanas, muchas de ellas desnudas, cubiertas simplemente por una hoja.

Aquí en La Serena, el catedrático Rafal Alberto Pérez, impartió una charla “Sobre las 7 razones para cambiar su manera de pensar las estrategias de comunicación ” dirigido a los alumnos de Relaciones Públicas de la Universidad Santo Tomás y a titulados de la escuela. En una intenso seminario que se extendió durante la mañana, los alumnos pudieron tener un primer acercamiento a la Nueva Teoría de la Estrategia, conocer que esta pasando en el mundo con el nuevo pensamiento estratégico y descubrir esta corriente de conocidos autores tanto españoles, como latinoamericanos, en cierto modo, liderados por Rafael Alberto Pérez que van sembrando la semilla de una nueva forma de hacer estrategia o pensar en la estrategia más humanista, más relacional , más flexible y más presente.

Los alumnos participaron activamente de la actividad, algunos de ellos formaron parte de un panel donde interactuaron con el Experto y tuvieron la ocasión de expresar sus dudas y explicar a sus compañeros presentes con sus propias palabras como iban entendiendo este nuevo conocimiento que rompía con los paradigmas. Para el alumno de tercer año de la carrera de Relaciones Públicas Fabián Calderón la jornada le permitió tomar contacto directo con un experto en comunicaciones de talla mundial, “que considera que la innovación de hoy puede ser lo estático de mañana, por lo que en materia comunicacional resulta trascendental el cambio, evitar la mecanización y aportar innovación, agregando algo nuevo a lo que se está ofreciendo”.

Con el cariño de los alumnos y profesores de la escuela por esta visita extraordinaria a la zona, Rafael pudo respirar el encanto de los poemas de Gabriela Mistral en el pacífico aire del Valle del Elqui, recorrer la costa de Coquimbo y La Serena y disfrutar de la exquisita gastronomía marina. A demás prometió  volver en un próximo viaje al Sol del Valle de Elqui y a la calma serena de “La Serena”- Región de Coquimbo, Chile.

______________

Carolina Juliá es Docente Relaciones Públicas, Universidad Santo Tomás La Serena y encargada de Comunicaciones Sernatur Región Coquimbo.