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ESTRATEGAR: Rafael Alberto Pérez


¿Quién es?
Rafael Alberto Pérez
Rafael Alberto Pérez
Autor de referencia en comunicación estratégica, conferenciante y consultor. Es consejero de The Blueroom Project - TBP Consulting para temas de turismo y ocio

Considerado el padre de la Nueva Teoría Estratégica (NTE) y autor laureado. Su libro “Estrategias de Comunicación” (2001) ha recibido dos premios internacionales y ha sido seleccionado la revista “Razón y Palabra” como uno de los textos más influyentes en Iberoamérica.

En la actualidad divide su actividad entre impartir Seminarios- invitado por más de 170 Universidades y empresas de 14 países- y ejercer como consultor estratégico.








Premios ASICOM: mi encuentro con Estela Barnés de Carlotto,
Presidenta de las Madres de la Plaza de Mayo


Interacciones I
El pasado 5 de Octubre fui testigo de la entrega de los Premios Iberoamericanos ASICOM-Universidad de Oviedo 2017. El acto que tuvo lugar en el Aula Magna del paraninfo de la Universidad de Oviedo estuvo presidido por el rector, Santiago García Granda acompañado del presidente de ASICOM, Carlos Fernández Collado; y del presidente del periódico "El Universal de México", Juan Francisco Ealy Ortiz, entre otras personalidades.  
 
Las distinciones recayeron en el empresario Plácido Arango Arias; la presidenta de Abuelas de la Plaza de Mayo, Estela Barnés de Carlotto; el presidente de Mensajeros de la Paz, Padre Ángel García Rodríguez; la periodista Susanna Griso; el presidente del Círculo de Empresarios, Javier Vega de Seoane; el medallista paralímpico Alberto Suárez Laso; y la directora del NIDA, Instituto Nacional USA sobre el Abuso de Drogas, Nora D. Volkow que recibieron una escultura conmemorativa, como símbolo de un punto de encuentro entre las dos orillas del Atlántico, obra del escultor Hugo Fontela.
 
En sus palabras el Rector subrayó "el beneficio que ASICOM viene haciendo con la finalidad de promover la creatividad, la innovación y la competitividad, dentro de la investigación, la profesionalización y difusión de la comunicación en Iberoamérica".
 
El acto me permitió tres interacciones muy especiales:
 
  • La 1ª fue conmigo mismo, con mis recuerdos para ser más preciso: 59 años después había vuelto al lugar en 1958, había hecho mis exámenes de primero de Derecho (por libre) y a donde no ha había vuelto desde entonces pues continué la Carrera en la Universidad de Santiago de Compostela, donde me licenciaría con 21 años en 1963 .
 
  • La 2ª fue con mi anfitrión el profesor mexicano y presidente de ASICOM Carlos Fernández Collado de cuya amistad me honro y con quien estoy trabajando en proyectos muy interesantes que en su momento tendremos la oportunidad de comentar. Recuerdo que la anterior vez que nos hemos encontrado fue en la Universidad Iberoamericana de Ciudad de México con motivo de la presentación de un libro.
 
  • Y la 3ª fue con Estela Barnés de Carlotto, una de las galardonadas y presidenta de Abuelas de la Plaza de Mayo. Una mujer que tras la dulzura de su sonrisa oculta una de las mayores tragedias que una madre pueda vivir. Para una persona como yo que he trabajado en construir una teoría articuladora y no conflictiva de la Estrategia, la Figura de Estela, tiene un alto valor simbólico, pero también, y sobre todo humano. Pues demuestra que las ideas y las palabras se pueden hacer realidad. Aunque nunca haya podido volver a ver con vida a su hija secuestrada y desaparecida por la Dictadura Argentina a fines de 1977 estando embarazada. Hoy, a sus 87 años, Estela tiene el consuelo de poder oír tocar jazz a su nieto Ignacio, reencontrado tras una muy larga y dolorosa búsqueda, un gran pianista que hoy dirige una escuela de música. Un abrazo Estela.
(seguirá)
Rafael Alberto Pérez

Martes, 16 de Enero 2018


Siempre que abro Facebook, alguien, creo que un ente digital, me pregunta: “¿En qué estás pensando, Rafael?” No lejos en la intención, muchos amigos también me preguntan qué estoy haciendo. Sé que son dos preguntas protocolarias y bien intencionadas pero acostumbro a soslayarlas y a no responderlas. Los pensamientos siempre me han parecido algo muy íntimo. Y, respecto a los hechos, aunque no soy supersticioso, prefiero hablar de las cosas cuando están ya realizadas.


¿QUÉ ESTÁS HACIENDO?
Sin embargo, veo que hemos dejado un año atrás y aún me quedan cosas por compartir. Así que voy a aprovechar los primeros días del año para compartirlas.    
 
 
Si tuviese que resumir ¿qué estoy haciendo? en una respuesta corta diría que “escribiendo e interaccionando”. Aquellos que me conocen saben soy muy activo, y que suelo interaccionar con mucha gente y sobre muchas cosas. Y aunque en este año me he aislado mucho para poder escribir en eso no he cambiado.  
 
¿Qué estoy escribiendo? Pues se trata se trata de un nuevo libro. Llevo ya con él unos tres años. Y quisiera terminarlo, antes de que sea él el que termine conmigo. El muy condenado me succiona y acapara. Lo he bautizado como mi “penúltimo” libro y en él toco temas varios temas pendientes, todos  muy enrevesados, que espero haber resuelto y confió interesen. Con las propuestas de este libro daré por cerrada la que sería la 2ª Fase de la Nueva Teoría Estratégica, y si la comunidad científica y el mundo profesional las aceptan, después solo nos quedaría avanzar en sus desarrollos.    
 
Si le parece, vamos a esperar a que esté terminado para hablar de él. Si todo va bien será ya avanzado el 2018. Mientras, quiero hacer balance de 2017 y contarle algunas de mis interacciones. He seleccionado 3 de esos momentos interactivos que espero le interesen. Cada uno de ellos nos remite a un país latino diferente, aunque en todos está presente México:
  • Mi encuentro con Estela Barnés de Carlotto, Presidenta de las Madres de la Plaza de Mayo (Buenos Aires) con motivo de los premios ASICOM que preside Carlos Fernández Collado.
  • La edición en Ecuador del 2º libro de la flamante Colección sobre la Nueva teoría Estratégica que edita Octavio Islas y que tengo el gusto de coordinar junto con Amaia Arribas y Raul Herrera.
  • El contacto que un grupo de alumnos mexicanos de postgrado han mantenido para informarme de la aplicación del modelo Estrategar en uno de sus trabajos.
Rafael Alberto Pérez

Lunes, 15 de Enero 2018


Homenaje de Orcajo a Rosalía en la lonja de Muxia


CUANDO LAS IMÁGENES HABLAN A LOS VERSOS
Suelo decir, parafraseando a Milan Kundera, que vivimos la insoportable levedad de lo light, pero, tal vez, lo más duro y difícil de llevar no sea esa “levedad” en sí, sino la sospecha de que dicha “levedad” esté generada por una progresiva pérdida de humanidad.  Y eso es justamente lo que denunciaba el pintor Ángel Orcajo en la entrevista que publicaba hace unos días en “La voz de Galicia”. En sus propias palabras:
“El gran drama de nuestro tiempo es la deshumanización del hombre”    
Un Orcajo preocupado por la banalización, y que reivindica a Rosalía de Castro, en el homenaje pictórico que le rinde con un mural en la Lonja de Muxía. El acto inaugural estuvo Presentado por otro Castro, el crítico gallego Antón Castro, en presencia de las autoridades locales y directivos de la Lonja, mientras sonaba como música de fondo el “Holandés Errante”.    
Un homenaje en el que Orcajo no solo reivindica a la Rosalía de Castro poetisa sino también al ser humano que vivió sufriendo: “… primero enterándose que era hija de un cura, con lo que eso suponía en la época, luego perdiendo dos hijos, el tifus…”
A lo que J.V. Lado, el periodista que le entrevista en “La Voz”, añade: “ Y es que la persona, en este caso particularizada, pero generalmente desde la óptica de la reflexión ha impregnado toda la obra de Orcajo”
Resultado de esa reflexión sobre lo humano- de la que doy fe como amigo del artista- los visitantes de la lonja de Muxía fueron testigos de un hecho insólito en el que unas imágenes hablaban desde la pared a unos versos que flotaban en el ambiente.  De Orcajo a Rosalía.
Rafael Alberto Pérez

Viernes, 8 de Septiembre 2017


Todavía nos quedaba por mucho hablar… Jacinto, amigo


IN MEMORIAM
Me avisaste unos días antes por WhatsApp de que te iban a operar. Nos cruzamos algunos mensajes.  Qué donde iba a ser, que te comunicarías una vez salieses del quirófano…

Y cuando, extrañado de no tener respuesta tuya, indagué me llegó la mala noticia. La peor de las posibles: “Jacinto Barrero Pérez ha fallecido”. Y me ha dolido mucho y muy dentro.  Estas son unas palabras para ti, Jacinto:

Nuestra amistad venía de lejos. Conocí a Jacinto como alumno en la Facultad de Ciencias de la Información en los años 80. Era un alumno veterano, ya había vivido experiencias importantes como misionero católico en la selva ecuatoriana. Eso le permitió ayudarme y colaborar en mi libro de 2001. Una de sus vivencias con  los indígenas encajaba muy bien en una Capítulo de “Estrategias de Comunicación” que estaba escribiendo.  Por un sentido de la discreción que le era muy propio me pidió no poner su nombre entero. Solo las siglas y eso hice.  Gracias J. B.

Todavía hoy cuando en mis clases hablo de la percepción. Y que esta no es como un espejo que refleja fielmente el mundo exterior sino una re-construcción subjetiva de la realidad y veo que a mis alumnos les cuesta seguirme, cuento esa historia de Jacinto y todos pasan a entenderlo. Gracias Jacinto.
Rafael Alberto Pérez

Domingo, 2 de Julio 2017


Ibiza in the middle of the book


Ibiza en el medio del nuevo libro
Cada vez que abro Facebook el sistema me pregunta ¿En qué estás pensando? Y en este último mes he tenido varios e-mails de amigos que me preguntan qué estoy haciendo.
A  Facebook nunca le respondo. Lo que uno piensa nos pertenece. Tiene mucho de privacidad y a veces incluso de malignidad. Además como estratega no me gusta enseñar mis cartas. Con mis amigos es muy diferente, les agradezco su interés. Pero, para ser sincero, no suelo  hablar de mis proyectos. Prefiero hacerlo de cosas ya hechas o mejor aún de ideas nuevas.
Hay una frase que dice que “no sabía que eran imposible y por eso lo hizo” seguramente ese ha sido mi caso también. A lo largo de mi vida hice muchos proyectos imposibles. Si los hubiese avanzado se hubiesen reído de mí:  “Probrecito”. Pero los llevé a cabo. Los sudé pero los cumplí.  
Cuento todo esto porque estoy trabajando en el que considero el proyecto más difícil de toda mi vida. Y hasta ahora solo lo he compartido con unos pocos para involucrarlos y que me ayudaran a hacerlo.  Estoy escribiendo mi penúltimo libro (aprendí de los mexicanos no decir nunca la última copa y eso vale también para los libros). En él se desarrolla la 2ª Fase de la NTE (Nueva Teoría Estratégica). Un libro difícil pues aspira a identificar el fenómeno estratégico que, a día de hoy, nadie sabe lo que es o, para ser más concreto, puede llegar a ser 36 cosas distintas y eso, sin  salirnos de la literatura managerial. Eso al menos dicen los estudios bibliométricos como el realizado conjuntamente por el profesor cubano Guillermo Ronda Pupo, hoy afincado en Chile,  y el profesor español de la Rey Juan Carlos, Luis Ángel Guerras-Martín (2011)
 
Y si ahora hablo del nuevo libro es porque ya acabo de terminar su primera mitad y ya casi ha dejado de ser un proyecto. Aunque el casi que falta me puede llevar año y medio o algo así. Y para descansar y pensar en ese interregno entre las dos Partes del libro me fui a Ibiza a pasar una semana.  Si una isla siempre viene bien en el medio de un libro para despejar la cabeza, Ibiza es el sitio perfecto y sobre todo cuando,  como en  mi caso, todavía no se ha producido la invasión turística.   Hacía muchos años que no iba por allí y me alegro ver la Isla tan verde y auténtica. Algo más construida que entonces pero sin caer nunca en  esos excesos urbanísticos que se han hecho en otros lugares.
Hay una canción francesa que nos habla de la belleza de Paris en el mes de agosto. Yo quiero hoy quiero hablarles de la belleza de Ibiza en Abril. Bueno, tampoco es eso exactamente. Prefiero que la vean y juzguen por sí mismos. Y, por eso, les comparto algunas de las  fotos  que hice en este viaje.  Confío que les gusten.  Sobre el nuevo libro seguiremos hablando.
Tenemos tiempo.   
     
Rafael Alberto Pérez

Miércoles, 26 de Abril 2017


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