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ESTRATEGAR: Rafael Alberto Pérez


¿Quién es?
Rafael Alberto Pérez
Rafael Alberto Pérez
Autor de referencia en comunicación estratégica, conferenciante y consultor. Es consejero de The Blueroom Project - TBP Consulting para temas de turismo y ocio

Considerado el padre de la Nueva Teoría Estratégica (NTE) y autor laureado. Su libro “Estrategias de Comunicación” (2001) ha recibido dos premios internacionales y ha sido seleccionado la revista “Razón y Palabra” como uno de los textos más influyentes en Iberoamérica.

En la actualidad divide su actividad entre impartir Seminarios- invitado por más de 170 Universidades y empresas de 14 países- y ejercer como consultor estratégico.








Conocí a Manuel Quiterio en 1986. Era mi primer viaje a la República Dominicana. Creo que los dos nos dimos cuenta enseguida de que éramos muy distintos. No sé si por eso, congeniamos tanto. Lo mismo en lo personal, lo considero un gran amigo y cuando tuvo oportunidad él me lo demostró con creces; como en lo académico, ahí quedan nuestras largas charlas sobre la comunicación estratégica; como también en lo profesional, a través de nuestras empresas y de los proyectos de algunos clientes conjuntos


La Universidad Autónoma de Santo Domingo hace un reconocimiento muy merecido a Manuel Quiterio Cedeño,                             al que me uno
Por todo eso me ha causado una gran alegría saber que el pasado 2 de Julio, el Consejo de la Universidad Autónoma de Santo Domingo “reconoció al periodista Manuel Quiterio Cedeño por su dedicación durante más de 30 años como maestro en la Escuela de Comunicación”. Lo que sitúa a Manuel Quiterio entre los profesores más destacados y de mayor antigüedad de todas las facultades.
Indica el texto que Cedeño, egresado como licenciado en Ciencias de la Información Pública, Magna Cum Laude, ingresó en la Autónoma mediante un concurso en 1981 donde imparte Comunicación Institucional y pasantía.
También explica que este es el segundo reconocimiento que recibe, ya que en octubre de 2010 la Facultad de Humanidades y su Escuela de Comunicación le agradecieron por su dedicación y aportes en la formación
La Nota de la Universidad También nos recuerda la trayectoria profesional de Quiterio y su relevante actividad en las asociaciones profesionales
“Empezó en la profesión como redactor del vespertino Ultima Hora y jefe de redacción del diario El Sol (ambos desaparecidos), fundador y subdirector de El Nuevo Diario, y pionero en la introducción de las nuevas tecnologías de la información con el Centro de Información y Comunicación (Cicom) y en el desarrollo de la comunicación y el periodismo turístico en el país”,
En la actualidad es secretario del Foro Iberoamericano de Estrategias de Comunicación y tuvo un cargo similar en el Sindicato Nacional de Periodistas Profesionales, fundador del Colegio Dominicano de Periodistas, ha sido presidente en tres ocasiones de la Asociación Dominicana de Prensa Turística, fundador de la Federación Latinoamericana de Periodistas, profesor de políticas de comunicación en la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra y profesor en programas de formación de periodistas.”


Cuando hoy día son tantos los que proclaman con sus actos y con sus palabras el supuesto divorcio entre teoría y práctica es grato ver que también hay otros como Manuel Quiterio Cedeño  que intentan fundamentar su práctica profesional en una teoría. Y más grato, si cabe, ver como ese esfuerzo es reconocido.
Como Presidente de Honor del Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación, me siento muy honrado de que- gracias en parte a la relación FISEC /Universidad-  Manuel Quiterio Cedeño  haya contribuido a ese necesario acercamiento entre la teoría y la práctica de la comunicación en la República Dominicana y que ese esfuerzo haya sido reconocido desde la propia Universidad.
Manuel, desde la distancia física, que no emocional, te envío un gran y merecido abrazo.
Rafael Alberto Pérez

Martes, 30 de Julio 2019


Relata Rafael Alberto Pérez, que fue en 1994 el año que le hizo sentido el comenzar a desarrollar pensamiento y acción crítica acerca de la estrategia, lo que cristalizaría hacia el 2001, convertida en la Nueva Teoría Estratégica.


"No se trata de hacer estrategias, sino de vivir Estrategando", por Raul Herrera Echenique

Justamente, a mediados de la década de los noventa Mintzberg (1994), desde la Universidad McGill, Canadá, hace una dura crítica a la rigidez del pensamiento estratégico del momento. Ormerod, desde el National Institute of Economic and Social Research de Londres, en el mismo año, crítica los principios económicos que se utilizan para el diseño de la estrategia. Finalmente, Prahalad y Hamel (1994), desde la Universidad de Michigan, EE. UU., plantean una duda ante el paradigma económico utilizado para diseño de estrategias, acuñando la frase: “No se puede usar un mapa viejo para encontrar nuevos territorios”.
 

Ante tal evidencia, nacen cuestionamientos y dudas acerca de como se ha pensado, desarrollado y gestionado la forma de hacer estrategia, sobre todo cuando el contexto y/o mercado, han cambiado. Así nace en el 2001, el primer libro de Rafael Alberto Pérez, “Comunicación Estratégica”, en él esboza su postura ante la estrategia y lo que luego sería conocido como la Nueva Teoría Estratégica. Dicha visión y postura, tuvo grandes aportaciones desde el Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación; FISEC, equipo de profesionales y académicos en red, que se unieron para repensar la estrategia desde la comunicación.

Han pasado 17 años y nuevamente vemos nacer un libro, “Estrategar”, donde se propone e invita ya no a pensar, ni diseñar la estrategia; sino que a Vivirla.

Este libro, identifica el que debiera ser el objeto de estudio de la disciplina para presentarlo a la comunidad científica. Propone una visión transdisciplinar, integradora, fenomenológica, desde la complejidad y sistémica. Integra teorías desde las Ciencias Políticas, la evolución, el neo-evolucionismo, la neurociencia, la ecología y las ciencias de la vida.

Desarrolla lo que ya había esbozado en textos anteriores, es decir, un nuevo paradigma de la estrategia más humano y más relacional, donde la palanca articuladora, es decir lo que la mueve, es la comunicación.

Como propone Rafael Alberto Pérez, no se trata de hacer estrategias, sino de vivir Estrategando; un gran hallazgo y de seguro, un gran aporte de este libro.

Doctor Raúl Herrera Echenique.

 

Rafael Alberto Pérez

Lunes, 10 de Junio 2019


En realidad fue un ataque por sorpresa.


Homenaje a Rafael Alberto Pérez en la Cumbre DIRCOM LA celebrada en Medellín
En realidad fue un ataque por sorpresa. Una vez terminada mi intervención como conferenciante en la CUMBRE sobre “El Futuro de la DIRCOM”, estaba previsto que se celebrara un conversatorio sobre mi último libro “Estrategar. Vivir la Estrategia” a cargo de Raúl Herrera, Octavio Islas Carlos Fernandez Collado y Jesús Galindo. Todos ellos figuras de la comunicación latinoamericana como conocen bien los lectores de este blog. Cual sería mi sorpresa el ver que en realidad se trataba de un homenaje a mi persona. Al que se sumó desde la Presidencia de la Cumbre DIRCOM LA , Pablo Múnera, inspirador y alma mater de las misma

Agradezco las palabras que allí se dijeron y que, entiendo más fruto de la amistad que nos vincula- y de la que honro- que de un juicio equitativo. En mi opinión, las cuatro intervenciones desbordaron todo lo previsible y me dejaron una única  palabra de respuesta: “Generosidad”.

Una generosidad que entiendo no me merezco, pero que sí agradezco, pues son esos momentos los que nos cargan las pilas de la vida para afrontar otros más duros que inevitablemente  también nos tocan vivir de vez en cuando.
Cerrando el homenaje, también se dio a conocer la propuesta de mi nombramiento como miembro del Comité Consultivo de la Junta Directiva Fundacional de la Asociación DIRCOM que en esos momentos se constituía.  Y a la que auguro un gran futuro.    
 
Rafael Alberto Pérez

Domingo, 19 de Mayo 2019


Las transformaciones sociales, políticas, económicas y culturales actuales y próximas no tienen precedentes en la historia de la humanidad. Solo podrían compararse con la aparición del ser humano en la tierra. Los cambios tecnológicos de las últimas décadas han sido más y de mayor impacto que los producidos en toda la historia.


NUEVO MUNDO, NUEVA COMUNICACIÓN
Pablo Múnera Uribe. Las tecnologías disruptivas crecen exponencialmente al tiempo que convergen. La integración de las biotecnologías con la infotecnologías anuncia la posibilidad de una sociedad transhumanista. Más aún, algunos con entusiasmo y otros con pesimismo, pronostican la llegada del posthumanismo.
 
Tecnologías disruptivas y convergentes configuran así otra sociedad. Transforman los modos de producción y las relaciones de mercado, acaban con industrias completas y eliminan empleos por doquier, al tiempo que generan nuevas economías, otros puestos de trabajo y modifican las relaciones laborales existentes.
 
En cualquier caso, la tecnología nos interpela y debe ser interpelada: cuáles son sus ventajas y cuáles son sus límites, ¿debería tenerlos o no?. A la vez, y como contrapeso de la agenda tecnológica, se ha configurado una agenda de la sostenibilidad, en torno a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
 
La comunicación fue, es y será protagonista en todas estas cuestiones. Desde la comunicación se gestaron algunos de estos cambios, se difundieron y multiplicaron. Pero la comunicación también ha cambiado y cambiará al ritmo de estas transformaciones, que en unos casos la potenciarán y en otros la reducirán a meros datos.
 
El futuro de la comunicación y la comunicación del futuro dependerá tanto de factores externos como de la capacidad de los comunicadores, de formación o vocación, para comprender el futuro, con sus nuevas tecnologías y sus nuevas economías, para no ser espectadores pasivos sino coproductores y corresponsables de estos nuevos cambios, de modo que sean sostenibles y marchen a favor del ser humano y el planeta. Ese es el reto.
 
Pablo Múnera Uribe.
Director General de la CUMBRE LATINOAMERICANDA
DE DIRECTIVOS Y EXPERTOS EN COMUNICACIÓN
Rafael Alberto Pérez

Miércoles, 3 de Abril 2019


El libro “Estrategar: Vivir la Estrategia” de Rafael Alberto Pérez fue presentado al mundo profesional a finales de septiembre pasado en Buenos Aires, en el XXXIII Congreso interamericano de CONFIARP. Y también al mundo académico por el Profesor Rubén Canella en la I Jornada de Comunicación Estratégica organizada por la Universidad Nacional de Lomas de Zamora, editora del libro en Argentina.


Posteriormente fue presentado en tres Universidades de México:
  • Por Jesús Galindo y Octavio Islas en la Universidad Veracruzana.
  • Por Neysi Palmero y Norma Angélica Sevilla Muñoz en la Universidad Autónoma de Guerrero
  • Por Abraham Nosnik y Carlos Fernandez Collado en la Universidad La Salle Oaxaca
   
A falta de críticas, que todavía no se han publicado, hemos tenido a acceso a algunos comentarios de expertos que compartimos con Vd.
 
Estrategar. Vivir la Estrategia (2018). Última obra de Rafael Alberto Pérez. Un libro de referencia para todo aquel interesado, académico o profesional, en el campo de la estrategia. Con un enfoque innovador, desarrolla la conocida como Nueva Teoría Estratégica”  
Alfonso Vargas-Sánchez : Catedrático de la Universidad de Huelva (Organización de empresas). España
 
Esta obra va a transcender y va a obligar en el futuro a seguir avanzando y a seguir cambiando las cosas… Rafael ha construido un libro que podría ser la Rayuela de Cortazar para la estrategia o algún libro de voces, en un juego en que todos los que en él hemos colaborado participamos configurando esa intertextualidad que finalmente dio como resultado este libro extraordinario”

Carlos Fernández Collado: Presidente de ASICOM. México
 
 < >La transformadora propuesta teórica que ha desarrollado y completado Rafael Alberto Pérez en su libro “Estrategar: Vivir la Estrategia” sin duda está destinada a mejorar la visión vital de la Estrategia como fundamento para que académicos y, sobre todo, los decisores, optimicen sus decisiones en diferentes esferas e instancias de la sociedad.< >"La estrategia como experiencia vivencial es el gran aporte epistemológico y axiológico del último libro de Rafael Alberto Pérez. Es a la vez una obra de referencia como la summa opera de este gran intelectual español. A mi juicio corona la obra de nuestro maestro y amigo e instala un debate como el que se realiza en las grandes escuelas de pensamiento: una obra abierta al pensamiento colaborativo para lograr el conocimiento científico en un área de gran debate conceptual".Raúl Bendezú Untiveros: académico e Investigador del discurso de la comunicación social. Vicepresidente del capítulo chileno de FISEC. Chile
 
"Nuevo texto de Rafael Alberto Pérez, quien extiende los alcances y posibilidades del imaginario de la comunicación estratégica, la nueva comunicología. “Estrategar. Vivir la Estrategia (2018) nos confirma la necesidad de repensar la comunicología desde la ciencia de la estrategia a la complejidad, imponiendo, además, la necesidad de un nuevo Dircom: el estratecom".
Octavio Islas, Investigador y docente, Catedrático e investigador de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador (PUCE). México
 
“Con este libro Rafael Alberto Pérez cierra su crítica a los planteamientos que desde el management se vienen haciendo de la Estrategia. Culmina así su propuesta de la Nueva Teoría Estratégica, que ya había formulado en 2001. Y lo hace de forma sorprendente. Resulta que la Estrategia no es un fenómeno militar ni tampoco económico como nos habían contado, sino biológico. Un  suprasistema del que están dotados todos los seres vivos y que en los humanos reviste rasgos peculiares. Al fijar así el objeto de estudio de la disciplina el autor permite una refundación de la misma. Algo necesario, a juzgar por el alto nivel de fracaso estratégico que se está produciendo en la práctica profesional.”
 
Alejandro Pérez-Ferrant, CEO  de The Blueroom Project, España
 
 
“…el autor nos sitúa en el estudio de lo contradictorio y de la complementariedad como componentes de la búsqueda humana por perfeccionar sus herramientas y sus mecanismos civilizatorios para aminorar el daño a la sociedad (humana) y al planeta como entorno. Y por eso Rafael Alberto nos pide como académicos ir más allá de las observaciones, la información técnica precisa y el conocimiento contratado y nos exige ser más empáticos y entender a los demás y así ser más responsables socialmente”
Abraham Nosnik, publicista y docente, México.

“Somos observadores del exponencial crecimiento de complejidad de los problemas sociales, económicos, políticos, tecnológicos, medioambientales, familiares, etc. por lo que la Estrategia, con mayúsculas, se perfila cada vez más como la herramienta de resolución de conflictos y por ende de la supervivencia de la especie humana. El libro “Estrategar, vivir la estrategia” nos acerca a una visión de la Estrategia desde diferentes enfoques y disciplinas, con un lenguaje cercano al lector sin perder por ello el rigor académico, que su autor, Rafael Alberto Pérez proporciona, tras largos años de investigación y formulación de la Nueva Teoría Estratégica”.

Mª Isabel De Salas, Catedrática de la Universidad CEU Cardenal Herrera, Valencia, España.
 
 
Rafael Alberto Pérez

Miércoles, 3 de Abril 2019


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