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ESTRATEGAR: Rafael Alberto Pérez


¿Quién es?
Rafael Alberto Pérez
Rafael Alberto Pérez
Autor de referencia en comunicación estratégica, conferenciante y consultor. Es consejero de The Blueroom Project - TBP Consulting para temas de turismo y ocio

Considerado el padre de la Nueva Teoría Estratégica (NTE) y autor laureado. Su libro “Estrategias de Comunicación” (2001) ha recibido dos premios internacionales y ha sido seleccionado la revista “Razón y Palabra” como uno de los textos más influyentes en Iberoamérica.

En la actualidad divide su actividad entre impartir Seminarios- invitado por más de 170 Universidades y empresas de 14 países- y ejercer como consultor estratégico.








  • 2012: 
-  “Pensar la estrategia” Crujía, Buenos Aires, Argentina(en edición) La
-   Estrategia: la 6ª clave” (en) “30 Claves para Entender el Poder. Léxico  para la Nueva Comunicación Política” (en edición)   Asociación de Comunicación Política, Puebla, México
-  “El estado del arte en la Comunicación Estratégica”, Ponencia inaugural 8 Bienal Iberoamericana de Comunicación, Puebla, México. 2011 (Revista Mediaciones, UCM, en edición
  •  2011: “El cambio necesario: del conflicto a la articulación”, Ponencia inaugurall IX Encuentro FISEC en Belo Horizonte, Brasil, en www.fisec-estrategias.com.ar  Año VI, nº 15.
  • 2010: “La aplicación de la Nueva Teoría Estratégica al campo de la comunicación empresarial: el hombre relacional clave en el actual posicionamiento de marca”, en coautoría con Isabel de Salas Nestares, FISEC-Estrategias, año V, nº 13,
  • 2009: “Hacia una Teoría General de la Estrategia”, Ariel, Barcelona, Escrito con Sandra Massoni. Introducción de Enrique V. Iglesias.
 
  • 2008:
-“Estrategias de Comunicación”. Ariel, Barcelona, 4ª ed. con Prólogo de Jesús Martin Barbero.
-“Siete cambios que conducen a una nueva teoría estratégica más humanizada” (en) “Comunicación, Ciudadanía y valores. Reinventando conceptos y estrategias” Organización Católica latinoamericana y Caribeña de Comunicación (OCLACC) / Universidad Técnica Particular de Loja (UTPL), Quito , Ecuador
-“Estrategar en un mundo complejo. 5 Consecuencias en la práctica profesional”, FISEC-Estrategias, Nº 10, 4-11-2008;
 
  • 2007:
- Las 7 señas de identidad de la Nueva teoría Estratégica, FISEC-Estrategias Año III, Número 7, VVI, pp.6-27 , 03-09-2007.
-Encuentros en la IV Fase: Razones para una nueva teoría estratégica (IV) / nº 106 marzo-abril, 2007, Unión Profesional
-Encuentros en la IV Fase: El secuestro de la estrategia por las escuelas de negocios (III) / nº 107 mayo-junio, 2007, Unión Profesional
- Encuentros en la IV Fase: (II) Mi tercer encuentro con un paradigma: la teoría de los juegos.(en) Profesiones nº 105 Enero-Febrero, Unión Profesional, 2007
  • 2006:
- Estrategias de Comunicación para las revistas científicas(en) Calleja , B.C y Albornoz, M.: Diálogos entre Editores Científicos Iberoamericanos, Centro Argentino de Información Científica y Tecnológica, CAYCIT, Buenos Aires, 2006
- Encuentros en la IV Fase: (I) Nuevos paradigmas en comunicación estratégica (en) Profesiones nº 104 Noviembre-Diciembre, Unión Profesional 2006
- El tratamiento de las multinacionales en las Naciones Unidas (en) Economía Efectiva , Homenaje a José Jané Solá, Ed. Milenio, Lleida, 2006
- ¿Una nueva teoría estratégica? Razones y Sinrazones (en) La Iniciativa de la Comunicación
- Razones para una nueva teoría estratégica,  Encontros Científicos, nº 2 Universidade do Algarve, 2006;
- Estrategias desde la comunicación (en) www.Tendencias21.net/estrategar, 01 Octubre 2006
- Avances en la nueva teoría estratégica (en) www.Tendencias21.net/estrategar, 06 Septiembre 2006
  • 2005:
- Estrategias de comunicación para revistas científicas, I Encuentro de Editores Científicos, EIDEC 2005
- Estrategar: el fenómeno perdido de la teoría estratégica, FISEC-Estrategias, Revista Académica del Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación, nº 1 , Año I Nº2 , ISSN 1669-4015
- Nuevas propuestas de integración del ser humano a la teoría estratégica,
- La nueva teoría estratégica: Estado de la cuestión, Año I Nº1
  • 2004:
- “Es necesario trascender las barreras académicas a la investigación”   05/12/2004 (en) www.tendencias21.net
- “La resolución de conflictos en la vida civil” (en) Benavides, J.,  Fernández Blanco, E.; y Alameda, D.,: Información, producción y creatividad en la comunicación  Fundación General de la Universidad Complutense, Madrid
- El siglo XXI exige una manera distinta de pensar los conflictos y sus estrategias 29/08/2004,www.tendencias21.net
- ¿Es necesaria una nueva teoría estratégica? 05/07/2004,www.tendencias21.net
Podemos hacer mejor las cosas. Hacia una nueva teoría estratégica refundada desde la comunicación,- Revista Interacción Nº 36 a 40: Edición Especial,  Colombia –
  • 2003:
- “¿Por qué necesitamos una nueva teoría estratégica? “ (en) Mediaciones, Facultad de Ciencias de la Comunicación, Universidad Minuto de Dios, Colombia
-  “La nueva teoría estratégica pasa por Santiago” (en ) Boletín Chileno de Comunicación, nº 54, noviembre, Universidad Diego Portales, Chile
- “ Por que é necessária uma nova teoria estratégica? (en) Marketeer, nº 85, agosto 2003, Portugal
- “¿Por qué necesitamos una nueva teoría estratégica? “ (en) Bebavides, J., Y Villagra, N. : Públicos, instituciones y problemas en la comunicación del nuevo milenio, Fundación General de la Universidad Complutense, Madrid

  • 2002:
- “Komunikačné stratégie za účelom spoločenskej zmeny. Návrh modelu”.(en) . www.vlada.gov.sk; Gobierno de Eslovaquia

  • 2001:
- Estrategias de Comunicación , Ariel Comunicación, Barcelona, 2001
- ¿Por qué necesitamos una nueva teoría estratégica? (en ) La sección de Firmas de  “Expansión”, 30 de noviembre de 2001
- “¿Ataque o provocación?  No nos equivoquemos” (en ) La sección de Firmas de “Expansión”, 19 de septiembre de 2001
- “Las estrategias de comunicación en el tercer milenio” (en) Anuario de Comunicación 2001, DIRCOM, Madrid, 2001

  • 2000:
- “La docencia en publicidad” (en) DE LAS HERAS, C. (coord.): La década de oro de la publicidad española Universidad de Málaga, Málaga  2000
- “El riego de confundir la foto con la estrategia” (en) Anuncios, nº 86, Aniversario, Diciembre 2000
  • 1998:
- “Las estrategias publicitarias en televisión hacia el próximo milenio” (en) La publicidad en televisión, Universidad de Vigo, Pontevedra, 1998
- Comunicación corporativa y comunicación de marketing: la difícil cohabitación,  (en)  Anuario de Comunicación 1998, ADC/ DIRCOM, Madrid, 1998

  • 1995:
- “Communication and Multi-Media: The Example of Spain” (en) HÜNERBERG,R., y HEISE, G.(Hrsg.):  Multi-Media und Marketing. Grundlagen und Anwendungen, GABLER, Sonderduck, Universität Gesamthochschule Kassel, Alemania, 1995

  • 1994:
- Multimedia in Communication Mix, Cuadernos de Conferencias y Trabajos de Investigación del Instituto de Dirección y Organización de Empresas, nº 214, Universidad de Alcalá de Henares, Julio 1994
- “ Los parámetros de la crisis económica y su influencia en el mercado publicitario” (en) BENAVIDES, J. (ed.): La Crisis de la Publicidad, Edipo, Madrid, 1994

  • 1993:
- “El DIRCOM una nueva forma de entenderla comunicación en el universo institucional y empresarial”, (en)  BENAVIDES, J (ed.): El Director de Comunicación, Edipo, Madrid, 1993
 
  • 1992:
- “El Error como método” en ÁREA 5, Revista editada por los Departamentos de Comunicación Audiovisual y Publicitaria  de las Universidades: Autónoma de Barcelona, Complutense de Madrid, País Vasco, y de  Sevilla. Nº 1, Septiembre-diciembre 1992

  • 1991:
- "Imagen de empresa, imagen de marca” (en) Nuevos escenarios de la distribución comercial. Publicidad Comercio y Sociedad, Consellería d´Índustria, Comerc i Turisme, Generalitat Valenciana, Valencia, 1991
- “La comunicación corporativa: Empresas de relaciones públicas e imagen“ (en) BENAVIDES, J; NEBOT, J. E.; ALBERTO PÉREZ, R. (Ed.): La comunicación en la Europa del `93, Edipo, Madrid, 1991
- “Gestión de la imagen corporativa. La imagen como factor de competitividad", en Suplemento TELOS, nº 25, Marzo-mayo 1991
  • 1990:
- “Papel de la información y comunicación en el desarrollo de las empresas e instituciones”, (en) “3º CERTAMEN DE VIDEO EMPRESARIAL E INSTITUCIONAL DEL PAÍS VASCO”, Ed. Exmo. Ayuntamiento de Vistoria-Gasteiz; Vitoria-Gasteiz, 1990

  • 1989:
- Estrategia publicitaria y de las relaciones públicas, Ed. de la Universidad Complutense,  Madrid, 1989
- “Metodología de configuración de cultura e imagen institucional”  (en) AUTORES VARIOS: Diseño e imagen corporativa en las Instituciones Públicas, Instituto de la Pequeña y Mediana Empresa ( IMPI), Madrid, 1989

  • 1988:
- “Un modelo estratégico de comunicación municipal”,Universidad Complutense de Madrid, Colección Tesis Doctorales, Madrid, 1988
- ALBERTO PÉREZ, R. y MAZO DEL CASTILLO, J.M.: Estrategia de promoción y comunicación de moda (en)  RICARD, A.; PINILLOS,J.L.; MARTIN SERRANO, M et alter: Diseño, IMPIVA, Consellería d´Índustria, Comerc i Turisme, Generalitat Valenciana, Valencia, 1988
- ALBERTO PÉREZ, R. y MAZO DEL CASTILLO, J.M.: ” La respuesta comunicativa: nuevos sistemas para un nuevo entorno” en: GARCÍA ECHEVARRÍA, S.; ALBERTO PÉREZ, R. y MAZO DEL CASTILLO, J.M.: La Empresa española ante el reto de la CEE: respuesta estratégica y de comunicación, Serie Grandes Temas nº 5, Instituto de la Comunicación Pública, Madrid, 1988

  • 1983:
- “La comunicación publicitaria en una sociedad pluralista y democrática”, (en ) Comunicación y Sociedad, (Homenaje  al Prof. Beneyto), Ed. Universidad Complutense, Madrid, 1983

  • 1982:
- ALBERTO PÉREZ, R., y MAZO DEL CASTILLO, J.M.: La Publicidad como Medio de Promoción de la Lectura, (en)  II Simposio Nacional de Literatura Infantil, Ministerio de Cultura, Madrid, 1982
  • 1981:
- ALBERTO PÉREZ, R., y MARTÍNEZ RAMOS, E.: La estrategia de la comunicación publicitaria, Instituto Nacional de Publicidad, Madrid, 1981
- La imagen: medición y nuevas técnicas de mejora, en “Grandes Temas de Actualidad” Nº 22, Octubre 1981

  • 1980:
- “El concepto jurídico de la publicidad”, en DESANTES, J.M.; ALBERTO PÉREZ,R; BERCOWITZ, A., et alter: Jornadas de Derecho Publicitario, Instituto nacional de Publicidad, Madrid, 1980
- “La construcción del concepto científico de estrategia”, en  “Publitecnia”,  nº 54, Instituto Nacional de Publicidad, 1980

  • 1977:
- “Prólogo” en INTERNATIONAL ADVERTISING ASSOCIATION:  Publicidad para la controversia. Cómo los anunciantes presentan sus puntos de vista sobre los asuntos públicos, Instituto Nacional de la Publicidad, Madrid, 1977.
  • 1974:
- ALBERTO PÉREZ, R. y SUSO, F. J.: La eficacia de la publicidad ante las actitudes de los consumidores, Instituto Nacional de Publicidad, Serie Primeros Premios, Madrid, 1974

Otras publicaciones:

- Colaborador de la sección de Firmas del diario económico Expansión, 2001

- Articulista  en materia de comunicación de la Sección “Los Expertos” del diario económico “5 Días” 1986-1990

- Responsable de la sección “ Match Internacional” en la revista mensual de Publicidad “IP MARK”, 1970-1974

Equipo CINTE

Sábado, 4 de Febrero 2006








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