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ESTRATEGAR: Rafael Alberto Pérez


¿Quién es?
Rafael Alberto Pérez
Rafael Alberto Pérez
Autor de referencia en comunicación estratégica, conferenciante y consultor. Es consejero de The Blueroom Project - TBP Consulting para temas de turismo y ocio

Considerado el padre de la Nueva Teoría Estratégica (NTE) y autor laureado. Su libro “Estrategias de Comunicación” (2001) ha recibido dos premios internacionales y ha sido seleccionado la revista “Razón y Palabra” como uno de los textos más influyentes en Iberoamérica.

En la actualidad divide su actividad entre impartir Seminarios- invitado por más de 170 Universidades y empresas de 14 países- y ejercer como consultor estratégico.








De regreso del XII Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación, organizado por FISEC y la Universidad Sergio Arboleda los pasados 17 y 18 de este mes de noviembre, dedicado a la “Cohesión social”, traigo conmigo algunas sensaciones y noticias que quiero compartir con Vds.


Lo que hemos aprendido en Bogotá
Dado que las sensaciones son esquivas y no se dejan compartir fácilmente diré en pocas palabras que son tres y que las he vivido intensamente
  • La sensación del trabajo bien hecho. El XII Foro FISEC estuvo muy bien organizado, dando espacio para que 32 participantes de 8 países expusieran sus ideas y experiencias. Algo que hay que agradecer a la profesora Haydée Guzmán y a su equipo de la Universidad Sergio Arboleda y al Presidente de FISEC Colombia, Antonio Roveda
  • La sensación de coincidir y compartir: así lo evidencia el hecho de que hubo palabras que han estado presentes a lo largo de estos dos días. Desde las primeras intervenciones, del Decano de la USA, Juan Lozano, y del Director Ejecutivo de la Red Pacto Global--‐Colombia,  Mauricio López González, hasta la intervención final de Valentina Ilic Vigil del Ministerio de Trabajo y Previsión Social de Chile, todos y cada uno de los ponentes se refirieron a la articulación, la cohesión y la relación.
  • La sensación de calidad: como dije en mi intervención, el XII Foro FISEC prometía ser una de las mayores (y mejores) concentración de talento en comunicación estratégica por metro cuadrado que uno pueda encontrar. El nivel de los participantes, y sobre todo el nivel de sus intervenciones, me dieron a lo largo de esos dos días, la razón. 
En cuanto a las noticias, destacaría dos:
  • Los hechos demuestran que la Nueva Teoría Estratégica se aplica y funciona, incluso en casos muy duros como la erradicación del trabajo infantil, la cohesión social o la pacificación en el Estado de Guerrero en México por citar algunos de los casos allí comentados.  Empresarios, militares, representantes de Ministerios, académicos y consultores sociales de 8 países dejaron patente que si queremos una sociedad mejor cohesionada y organizaciones mejor articuladas  internamente y con sus entornos, la NTE es el paradigma a seguir
  • Un reciente estudio bibliométrico realizado para su tesis doctoral por la profesora Sandra Orjuela pone en evidencia algo muy grato para mí, y es que al parecer soy el autor más citado y con más influencia en Colombia en el campo de la comunicación estratégica. Ahora bien, tal y como dice el proverbio chino “uno no debe hablar ni bien ni mal de uno mismo: bien, porque nadie nos creería y mal porque todos estarían dispuestos a hacerlo”. Así que le pedí a la Profesora Orjuela que, cuando estime oportuno, nos explique ella misma los resultados de su estudio en este
Quedamos, pues, pendientes de esa contribución.
Rafael Alberto Pérez

Lunes, 23 de Noviembre 2015


Estrategias para la Cohesión y Articulación Social RETOS DE LAS CIUDADANÍAS Y ORGANIZACIONES DEL SIGLO XXI
17 y 18 de noviembre de 2015, Bogotá, Colombia


FISEC 2015 ya tiene tema: Estrategias para la Cohesión y Articulación Social
La Cohesión y Articulación Social como nuevos retos para repensar las ciudadanías y organizaciones, y por supuesto el papel de la Comunicación en estas nuevas y complejas dinámicas locales, regionales y mundiales, es un proceso que avanza y se construye de forma paralela a la sociedad y los individuos del presente siglo. Hoy, los debates sobre cómo construir un nuevo ciudadano, unas nuevas organizaciones, más versátiles, complejas y polivalentes, que se preocupen por diseñar “sociedades sostenibles y viables”, se convierten en una prioridad mundial y, por su puesto, en una responsabilidad prioritaria para la Comunicación como “escenario vital y estratégico” para el siglo XXI.

En consecuencia, se abordará esta temática, mediante Conferencias, Ponencias y Sesión de Posters, enmarcados en las siguientes dimensiones o ejes:
1. Modelos que propone la NTE para el pensamiento estratégico y la gestión.
2. Metodologías y métodos aplicados a la NTE.
3. Buenas prácticas y/o experiencias con mirada de NTE

Conferencistas y ponentes:
Rafael Alberto Pérez (España), Sandra Massoni (Argentina), Raúl Herrera Echenique (Chile), Antonio Roveda (Colombia), Octavio Islas (México), (Jesús Galindo (México), Francisco Serra (Portugal), Raúl Bendezú (Chile), Francisco Agüadero (México), Miguel Antezana (Perú), Zulma Muñoz (Colombia), entre otros destacados conferencistas y ponentes.

Lugar:
Bogotá, Colombia.

Sede: Hotel Capital, ubicado en la Calle 25 B No.69 A 50

Dirigido a:
Dircom, investigadores, comunidad académica, estudiantes, auditores de comunicación, líderes de opinión, comunicadores estratégicos, y expertos de diversas disciplinas interesados en la teoría estratégica para su ejercicio profesional.

Países participantes:
A la fecha han confirmado su participación delegaciones de Chile, Argentina, España, Panamá, Costa Rica, México, Perú, Portugal y de diferentes ciudades de Colombia.

Más información en
Rafael Alberto Pérez

Domingo, 25 de Octubre 2015


RELAIP y la Universidad de Alicante (España), celebrarán el V Encuentro de Investigadores en Publicidad y Áreas Afines, los días 5, 6 y 7 de octubre de 2015.


El próximo 5 de octubre comienza V Encuentro Internacional de RELAIP en la Universidad de Alicante
El evento dirigido a todos los investigadores y a grupos de estudiantes investigadores de las diferentes universidades de América Latina y Europa tendrá por eje central de reflexión:Las Tendencias Publicitarias y sus desarrollos en las diferentes áreas de intervención.Información sobre RELAIP
Emma Perez

Domingo, 27 de Septiembre 2015


La figura del DIRCOM pone cierre al Ciclo Avanzado de Seminarios en Comunicación Estratégica que viene celebrando la Asociación Cubana de Comunicadores Sociales y en el que han participado hasta el momento más de 140 expertos cubanos


El Director de Comunicación: perfil, funciones, papel
Los expertos españoles Francisco Aguadero y Rafael Alberto Pérez- responsables del ciclo- presentan el miércoles 24 la evolución de la figura profesional del DIRCOM desde sus inicios hasta el presente, así como una previsión de su futuro próximo. Todo ello en paralelo con la evolución del papel creciente que la comunicación está jugando en la dirección de las organizaciones.
 
Apoyaron sus puntos de vista con datos de diferentes estudios internacionales entre ellos el European Communication Monitor y otros llevados a cabo por la Asociación DIRCOM en España
Rafael Alberto Pérez

Domingo, 21 de Junio 2015


Este martes 23 el Ciclo Avanzado de Seminarios en Comunicación Estratégica que viene celebrando la Asociación Cubana de Comunicadores Sociales dedica su atención al proceso estratégico y a cómo hacer estrategias.


Cómo hacer estrategias de comunicación
En este contexto los expertos españoles Francisco Aguadero y Rafael Alberto Pérez- responsables del ciclo- presentarán el modelo Estrategar. Una propuesta que replica nuestra forma natural de hacer estrategias y que supuestamente no incurre en los tres problemas que se suelen criticar a los 10 modelos al uso: linealidad, artificiosidad y exceso de racionalidad
 
 
Rafael Alberto Pérez

Domingo, 21 de Junio 2015


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