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ESTRATEGAR: Rafael Alberto Pérez


¿Quién es?
Rafael Alberto Pérez
Rafael Alberto Pérez
Autor de referencia en comunicación estratégica, conferenciante y consultor. Es consejero de The Blueroom Project - TBP Consulting para temas de turismo y ocio

Considerado el padre de la Nueva Teoría Estratégica (NTE) y autor laureado. Su libro “Estrategias de Comunicación” (2001) ha recibido dos premios internacionales y ha sido seleccionado la revista “Razón y Palabra” como uno de los textos más influyentes en Iberoamérica.

En la actualidad divide su actividad entre impartir Seminarios- invitado por más de 170 Universidades y empresas de 14 países- y ejercer como consultor estratégico.








In memoriam a Paco de Lucía


Me envía Francisco Aguadero este triste correo: “Se nos fue Paco de Lucia, el mejor guitarrista de todos los tiempos, Premio Príncipe de Asturias. Como a todo artista y maestro, el mejor homenaje que podemos hacerle es disfrutando de su legado.

Solo puedo hace mías las palabras de Francisco y sumarme a este modesto homenaje al hombre que abrió la música flamenca a otras dimensiones. Descanse en Paz.

Rafael Alberto Pérez

Miércoles, 26 de Febrero 2014


Lecciones que nos deja el 2013 para encauzar el 2014 (Balance II)
Pienso que en la vida lo realmente útil no es hacer cosas, ni siquiera hacerlas bien- lo que sin duda es deseable y además suele ser satisfactorio- sino aprender de todas esas cosas que hacemos.

Digo esto porque en estos días algunos lectores me decían cariñosamente que puedo estar satisfecho de mi intensa actividad en el 2013. Y quisiera pensar que sí, pero soy de los que creen que la insatisfacción es mejora compañera que la auto-indulgencia y que realmente la satisfacción no es la cuestión relevante. Para empezar los datos publicados al final del anterior post no deben engañarnos, pues aunque los números no mienten sólo representan un aspecto de la realidad. Mucho no siempre es mejor. Lo verdaderamente importante radica en lo cualitativo y los “qualia” son esquivos al cómputo. Por todo ello la pregunta del millón es si toda esa actividad mía en 2013 ha servido realmente para algo. No puedo hablar por los demás pero en lo que a mí respecta he aprendido algunas cosas, y eso siempre es bueno Lo que he aprendido se resume en tres ejes: entretenimiento, aplicabilidad profesional y participación. Y les cuento la forma en que pienso llevarlos a la práctica en el 2014:

o  Seminarios, cursos y encuentros:

(1)  Más que claridad: entretenimiento

Cuando tienes un público delante de ti y dispones de unas pocas horas no basta con que les enseñes cosas, ni siquiera que esas cosas sean interesantes, además tienes que entretenerlos. O los pierdes. Si hay una tendencia que destaca hoy es que los participantes en cursos y seminarios son cada vez más apresurados e inquietos. No quieren explicaciones, y en cambio sí quieren soluciones rápidas y, a ser posible, de forma distraída y amena. Parafraseando a Woody Allen se podría decir que quieren seminarios del tipo “Coja el modelo y corra”. No es algo nuevo, pero si más agudo. Los que me conocen saben de mis esfuerzos por hacer presentaciones de power point muy visuales. Así, cuando cito a un autor muestro la imagen de su rostro y la portada de sus libros. Saben también que en cada nueva sesión de un curso actualizo tanto la forma como el contenido e incorporo los avances que he realizado en los últimos meses. Pero, entiendo que esos esfuerzos no pueden enmascarar el hecho de que mis temas son rompedores y en cierta medida duros. Y he pensado que la forma de dar entretenimiento en el 2014 es añadiendo al componente visual (que ya está ahí), el factor “movimiento” con la incorporación de vídeos cortos insertados en el power point.  

2) Mayor foco en los aspectos prácticos y  profesionales

Seminarios que más me demandan tienen que ver con las posibles aplicaciones de la NTE a aspectos prácticos y muy especialmente con cómo hacer estrategias de comunicación. En ese contexto, la buena aceptación de mi modelo “Estrategar” me llevó en 2013 a presentar una 2ª  generación del modelo: E-2. Ahora  para 2014 estoy trabajando junto con el ingeniero domótico y mago ilusionista José Mará de la Torre, una 3ª generación. Haciendo honor a su nombre  “E-3” tendrá tres ventajas con respecto a los modelos al uso (a) será más natural y por tanto de más fácil aplicación;  (b) nos evitará caer en las auto trampas y por tanto cometeremos menos errores y (c) nos indicará como trabajar co-construyendo el futuro con los demás lo que nos permitirá mejores acoplamientos y nos hará más eficientes.
Otro campo práctico en el que voy a impartir  seminarios a finales del 2014 es el de la medición de la eficacia de las estrategias. Un proyecto que tengo previsto iniciar  con el gran experto Mitsuru Yanaze de la Universidad de Sâo Paulo  (USP)
 
3) Más co-participación mediante la Cátedra Itinerante. Con el nacimiento del CiNTE  “mis” seminarios serán más participativos y en cierta forma dejarán de ser “míos” para ser de “La Cátedra Itinerante de la Nueva Teoría Estratégica ”. En ese sentido los académicos e investigadores del CiNTE están elaborando un menú de seminarios para ofrecer a aquellas Universidades; Empresas e Instituciones Interesadas (véase: nuevateoriaestrategica.com)
 
Cambios en el Blog

La misma filosofía participativa aplicada a este blog va a traer como consecuencia el abrir cuatro nuevas secciones:
  • “Conversaciones en la catedral” (con permiso de Vargas Llosas) .Tendrá frecuencia mensual y en ella se entrevistará a r de gran prestigio que desde sus respectivos campos de conocimientos puedan ayudarnos a entender mejor las estrategias de comunicación. Las catedrales que nos servirán de marco podrán ser sacras o profanas. Y serán elegidas por su relevancia, arquitectónica, estética, histórica, gastronómica, etc, etc. 
  •  “Firmas Invitadas” abierta a los expertos que tengan cosas que contarnos. Desde aquí animo a los colegas a que publiquen sus posts.
  •  “Vivir Viajar”. Será una sección de turismo desde la óptica de las experiencias vividas con especial atención a las estrategias de comunicación. También aquí los lectores pueden participar recomendando destinos, hoteles, restaurantes y locales y contando sus porpias experiencias positivas
  •  “Los lectores opinan” Un espacio reservado para que se pronuncien sobre ciertos temas de actualidad
  •  Recursos: uno de los esfuerzos importantes que quiero hacer este año es colgar toda mi obra en open acces para que los lectores se los puedan descargar: artículos, entrevistas y libros siempre que no estén siendo distribuidos y se vaya a perjudicar a las editoras.
Para cerrar este avance del 2004 les anuncio que he comenzado un nuevo libro: “Vivir la estrategia” que vendría a completar, al menos en el título, al anterior del 2012 “Pensar la estrategia” . Hoy por hoy es pronto para contar unos detalles que todavía no existen. Bueno, estos son mis buenos propósitos, después ya se verá. Me gustaría pensar que cuento con su apoyo.
Rafael Alberto Pérez

Jueves, 20 de Febrero 2014


El plazo termina el próximo 14 de Marzo de 2014


Un mes para la presentación de ponencias para el WPRF Madrid 2014
 
Os recuerdo a todos  mis colegas investigadores, académicos y expertos que deseen participar en la sesión académica del sesión académica del Foro Mundial de la Comunicación (WPRF), Madrid 2014,  que el próximo14 de Marzo termina el plazo para  de  enviar sus propuestas. Los abstracts deben ser de mil quinientas palabras (nueve mil caracteres), ya sea en inglés o en español, relacionados con el tema principal “Comunicación con conciencia y consciencia: auto percepción y responsabilidad”. 

Más información e inscripción en el Call for Papers
Rafael Alberto Pérez

Viernes, 14 de Febrero 2014


EL año nuevo de Rafael Alberto Pérez


Balance de un 2013 que se ha ido
Como una gran mayoría de los habitantes de este planeta- y ya vamos por 7.200 millones- todos los años por estas fechas suelo mirar hacia atrás y hacer balance del año precedente. Una reflexión que los occidentales  solemos llevar a cabo con propósito de enmienda en enero con el comienzo del año nuevo, pero que yo- al igual que los orientales, hago la primera semana de febrero. Y no porque esos días salga la primera luna nueva (equidistante entre el Solsticio de Invierno y el Equinoccio de Primavera), ni porque yo pertenezca a la cultura  han, sino simplemente porque en estos días comienza mi “año nuevo” particular.
 
Me explicaré: según mi madre me esperaban para el día de Reyes de 1942, pero llegué con un mes exacto de retraso: el 6 de febrero. …“when the moon is in the seven house…” como puntualiza la letra del “Acuarius” de “Hair”  que - ya puestos a recordar- tuve la oportunidad de ver en vivo y en directo en el año 69 en el Shaftesbusry Theatre de Londres.  De ser cierta esta versión, y no un simple error de cálculo, yo habría sido diezmesino- dejo para los esotéricos el aclarar si eso es bueno o malo- y mi llegada al mundo habría estado marcada por la duda entre si fui el beatífico regalo de unos Reyes Magos o la señal zodiacal de un Acuario creativo e inconformista. 




Todo esto viene a cuento porque acabo de terminar mi revisión del 2013. Y da unos resultados que a mí mismo me han soprendido (ver datos en recuadro). Resulta que en el año pasado he llevado a cabo 34 actuaciones, he sido invitado por 25 anfitriones (8 Universidades, 5 Congresos y Simposios, 7 Instituciones públicas y privadas y 5 editoras). Si miramos su origen 3 de ellos son instituciones internacionales y el resto de Alemania, España, Argentina, Colombia, México y Uruguay.
 
En cuanto a los contenidos 4 se llevaron la palma: la Nueva Teoría Estratégica (NTE)  ha sido el tema más demandado por las Universidades para los conversatorios con docentes (en un intento siempre productivo de contrastar mis líneas de investigación con las suyas propias). Si bien para los seminarios y talleres dirigidos a alumnos y egresados prefirieron con toda razón un enfoque algo más práctico: “Cómo se hacen las estrategias” y, más en concreto, mi modelo “Estrategar”
 
En el mundo empresarial el interés se centró en el cambio en la mirada directiva que marca el nuevo paradigma de la NTE.  Y a medida en que las audiencias se iban haciendo más profesionales y ejecutivas, ese interés se desplazó a “cómo repercuten los 7 cambios de la NTE en el quehacer práctico de los expertos” y “hasta qué punto los nuevos métodos y modelos pueden ayudar a las organizaciones a conectarse y articularse mejor con sus entornos”.  La intensidad de los coloquios demostró que, efectivamente, la elección había sido correcta, y que ese es, hoy por hoy, el tema del momento en el que habrá que profundizar.
 
Para ser una año en que no saqué ningún nuevo libro, creo que mi actividad de escritor no estuvo del todo mal: 3 capítulos de  libros; la coordinación del IV volumen del “Viaje a la Complejidad” con la aportación de un texto propio y un segundo compartido;  1 artículo en “Razón y Palabra” ; 1 crónica de viaje (al círculo polar ártico) y 55 posts, aquí en este blog de “Estrategar”.  A lo largo de estos textos tuve la oportunidad de desarrollar una 4ª temática: “el proceso de complejización de la estrategia”. Y de poder contar así el giro que la Estrategia viene realizando en esta década hacia una visión más rica e integrada basada en el paradigma de la complejidad. De esta forma cumplía dos objetivos,  de una parte documentar dicha evolución y las distintas líneas abiertas y, de otra parte, devolverle a la Estrategia su verdadero objeto de estudio. Se trataba de  responder a la pregunta ¿qué estudia la Estrategia en cuanto disciplina académica? Una cuestión que viene siendo simplificada cuando no obviada por la literatura managerial más preocupada por facilitar recetas prácticas que por fijar su objeto de estudio. 
 
Pero, yo diría que lo más relevante de 2013 no ha estado en lo que yo haya podido hacer sino en lo hecho y dicho por terceros. De estos hechos yo destacaría (a) el nacimiento del CiNTE (b) mi nombramiento como Chair of the WPRF Academic Committee Madrid 2014 (Presidente del Comité  Académico del Foro Mundial de la Comunicación, Madrid 2014) realizado por la Global Alliance y la Asociación Española de Directivos de Comunicación (DIRCOM) y (c) el reconocimiento dado a la NTE en su 12 cumpleaños. Una celebración que se escenificó a través de dos eventos destacados: (1) El acto celebrado el dia 10 de diciembre en el Centro de Innovación del BBVA de Madrid organizado por DIRCOM España (cuyo streaming se puede descargar el lector  desde este mismo blog) y (2) la edición de un número monográfico dedicado a la NTE por la Revista Latinoamericana DIRCOM (editada en Buenos Aires, México, Colombia y Perú)  bajo la dirección de Juanjo Larrea y el buen hacer de Natalia Rodriguez. Las aportaciones de prestigiosos autores procedentes de diferentes países y formaciones teóricas y prácticas han hecho que este número 101 de DIRCOM sea en mi opinión de lectura imprescindible para aquellos que deseen conocer la NTE. Gracias a ambos y gracias a todos por acompañarme en este año.

Ver agenda completa 2013 de Rafael Alberto Pérez   
 
Rafael Alberto Pérez

Jueves, 6 de Febrero 2014


Típicas barcas de Aveiro
Típicas barcas de Aveiro
Después de mi intervención el pasado jueves 16 de enero en el Ciclo sobre la crisis, organizado por el Foro Cívico-Cultural de Pozuelo, mi actividad continuó en Portugal, invitado por el A3esOmnisinal.

Comencé la semana en la bella ciudad costera de Aveiro como vocal internacional de la Comisión encargada de validar los programas de estudios de las Universidades Lusas. En concreto el programa a validar fue el de la Licenciatura en Comunicación propuesta por ISCIA www.iscia.edu.pt. La comisión ha estado presidida por el Dr. Diogo Pires Aurélio de la Universidad Nova, teniendo por vocales a la Dra. Mafalda Eyró-Gómez, presidenta de la Comisión Científica del Politécnico de Lisboa y a Silvia Santos del A3es.

Concluido mi trabajo, subí a Oporto donde impartí un seminario para profesionales organizado por Omnisinal, que dirige con singular acierto ese gran e inquieto comunicador que es Custodio Oliveira. El seminario se celebró  en la misma “ribeira” del Duero en el marco incomparable de la Alfandega de Oporto. Como algunos de los lectores ya sabe, Oporto es una ciudad muy querida por mí, pues durante años fui consultor para España de la Exponor, la feria internacional de Oporto y guardo muy buenos recuerdos de aquella época, tanto profesionales como personales.
 
Rafael Alberto Pérez

Lunes, 3 de Febrero 2014