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ESTRATEGAR: Rafael Alberto Pérez


¿Quién es?
Rafael Alberto Pérez
Rafael Alberto Pérez
Autor de referencia en comunicación estratégica, conferenciante y consultor. Es consejero de The Blueroom Project - TBP Consulting para temas de turismo y ocio

Considerado el padre de la Nueva Teoría Estratégica (NTE) y autor laureado. Su libro “Estrategias de Comunicación” (2001) ha recibido dos premios internacionales y ha sido seleccionado la revista “Razón y Palabra” como uno de los textos más influyentes en Iberoamérica.

En la actualidad divide su actividad entre impartir Seminarios- invitado por más de 170 Universidades y empresas de 14 países- y ejercer como consultor estratégico.








Las transformaciones sociales, políticas, económicas y culturales actuales y próximas no tienen precedentes en la historia de la humanidad. Solo podrían compararse con la aparición del ser humano en la tierra. Los cambios tecnológicos de las últimas décadas han sido más y de mayor impacto que los producidos en toda la historia.


NUEVO MUNDO, NUEVA COMUNICACIÓN
Pablo Múnera Uribe. Las tecnologías disruptivas crecen exponencialmente al tiempo que convergen. La integración de las biotecnologías con la infotecnologías anuncia la posibilidad de una sociedad transhumanista. Más aún, algunos con entusiasmo y otros con pesimismo, pronostican la llegada del posthumanismo.
 
Tecnologías disruptivas y convergentes configuran así otra sociedad. Transforman los modos de producción y las relaciones de mercado, acaban con industrias completas y eliminan empleos por doquier, al tiempo que generan nuevas economías, otros puestos de trabajo y modifican las relaciones laborales existentes.
 
En cualquier caso, la tecnología nos interpela y debe ser interpelada: cuáles son sus ventajas y cuáles son sus límites, ¿debería tenerlos o no?. A la vez, y como contrapeso de la agenda tecnológica, se ha configurado una agenda de la sostenibilidad, en torno a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
 
La comunicación fue, es y será protagonista en todas estas cuestiones. Desde la comunicación se gestaron algunos de estos cambios, se difundieron y multiplicaron. Pero la comunicación también ha cambiado y cambiará al ritmo de estas transformaciones, que en unos casos la potenciarán y en otros la reducirán a meros datos.
 
El futuro de la comunicación y la comunicación del futuro dependerá tanto de factores externos como de la capacidad de los comunicadores, de formación o vocación, para comprender el futuro, con sus nuevas tecnologías y sus nuevas economías, para no ser espectadores pasivos sino coproductores y corresponsables de estos nuevos cambios, de modo que sean sostenibles y marchen a favor del ser humano y el planeta. Ese es el reto.
 
Pablo Múnera Uribe.
Director General de la CUMBRE LATINOAMERICANDA
DE DIRECTIVOS Y EXPERTOS EN COMUNICACIÓN
Rafael Alberto Pérez

Miércoles, 3 de Abril 2019


El libro “Estrategar: Vivir la Estrategia” de Rafael Alberto Pérez fue presentado al mundo profesional a finales de septiembre pasado en Buenos Aires, en el XXXIII Congreso interamericano de CONFIARP. Y también al mundo académico por el Profesor Rubén Canella en la I Jornada de Comunicación Estratégica organizada por la Universidad Nacional de Lomas de Zamora, editora del libro en Argentina.


Posteriormente fue presentado en tres Universidades de México:
  • Por Jesús Galindo y Octavio Islas en la Universidad Veracruzana.
  • Por Neysi Palmero y Norma Angélica Sevilla Muñoz en la Universidad Autónoma de Guerrero
  • Por Abraham Nosnik y Carlos Fernandez Collado en la Universidad La Salle Oaxaca
   
A falta de críticas, que todavía no se han publicado, hemos tenido a acceso a algunos comentarios de expertos que compartimos con Vd.
 
Estrategar. Vivir la Estrategia (2018). Última obra de Rafael Alberto Pérez. Un libro de referencia para todo aquel interesado, académico o profesional, en el campo de la estrategia. Con un enfoque innovador, desarrolla la conocida como Nueva Teoría Estratégica”  
Alfonso Vargas-Sánchez : Catedrático de la Universidad de Huelva (Organización de empresas). España
 
Esta obra va a transcender y va a obligar en el futuro a seguir avanzando y a seguir cambiando las cosas… Rafael ha construido un libro que podría ser la Rayuela de Cortazar para la estrategia o algún libro de voces, en un juego en que todos los que en él hemos colaborado participamos configurando esa intertextualidad que finalmente dio como resultado este libro extraordinario”

Carlos Fernández Collado: Presidente de ASICOM. México
 
 < >La transformadora propuesta teórica que ha desarrollado y completado Rafael Alberto Pérez en su libro “Estrategar: Vivir la Estrategia” sin duda está destinada a mejorar la visión vital de la Estrategia como fundamento para que académicos y, sobre todo, los decisores, optimicen sus decisiones en diferentes esferas e instancias de la sociedad.< >"La estrategia como experiencia vivencial es el gran aporte epistemológico y axiológico del último libro de Rafael Alberto Pérez. Es a la vez una obra de referencia como la summa opera de este gran intelectual español. A mi juicio corona la obra de nuestro maestro y amigo e instala un debate como el que se realiza en las grandes escuelas de pensamiento: una obra abierta al pensamiento colaborativo para lograr el conocimiento científico en un área de gran debate conceptual".Raúl Bendezú Untiveros: académico e Investigador del discurso de la comunicación social. Vicepresidente del capítulo chileno de FISEC. Chile
 
"Nuevo texto de Rafael Alberto Pérez, quien extiende los alcances y posibilidades del imaginario de la comunicación estratégica, la nueva comunicología. “Estrategar. Vivir la Estrategia (2018) nos confirma la necesidad de repensar la comunicología desde la ciencia de la estrategia a la complejidad, imponiendo, además, la necesidad de un nuevo Dircom: el estratecom".
Octavio Islas, Investigador y docente, Catedrático e investigador de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador (PUCE). México
 
“Con este libro Rafael Alberto Pérez cierra su crítica a los planteamientos que desde el management se vienen haciendo de la Estrategia. Culmina así su propuesta de la Nueva Teoría Estratégica, que ya había formulado en 2001. Y lo hace de forma sorprendente. Resulta que la Estrategia no es un fenómeno militar ni tampoco económico como nos habían contado, sino biológico. Un  suprasistema del que están dotados todos los seres vivos y que en los humanos reviste rasgos peculiares. Al fijar así el objeto de estudio de la disciplina el autor permite una refundación de la misma. Algo necesario, a juzgar por el alto nivel de fracaso estratégico que se está produciendo en la práctica profesional.”
 
Alejandro Pérez-Ferrant, CEO  de The Blueroom Project, España
 
 
“…el autor nos sitúa en el estudio de lo contradictorio y de la complementariedad como componentes de la búsqueda humana por perfeccionar sus herramientas y sus mecanismos civilizatorios para aminorar el daño a la sociedad (humana) y al planeta como entorno. Y por eso Rafael Alberto nos pide como académicos ir más allá de las observaciones, la información técnica precisa y el conocimiento contratado y nos exige ser más empáticos y entender a los demás y así ser más responsables socialmente”
Abraham Nosnik, publicista y docente, México.

“Somos observadores del exponencial crecimiento de complejidad de los problemas sociales, económicos, políticos, tecnológicos, medioambientales, familiares, etc. por lo que la Estrategia, con mayúsculas, se perfila cada vez más como la herramienta de resolución de conflictos y por ende de la supervivencia de la especie humana. El libro “Estrategar, vivir la estrategia” nos acerca a una visión de la Estrategia desde diferentes enfoques y disciplinas, con un lenguaje cercano al lector sin perder por ello el rigor académico, que su autor, Rafael Alberto Pérez proporciona, tras largos años de investigación y formulación de la Nueva Teoría Estratégica”.

Mª Isabel De Salas, Catedrática de la Universidad CEU Cardenal Herrera, Valencia, España.
 
 
Rafael Alberto Pérez

Miércoles, 3 de Abril 2019